Kendi ürününüzü 1. sıraya koyarsanız"en iyiler" listeleri, bu yalnızca arama kalitesiyle ilgili bir sorun değil; Ekim 2024'te yürürlüğe giren FTC kurallarını da ihlal ediyor olabilir.
Haberleri yönlendirmek. GibiLily Ray LinkedIn'de not aldı, FTC'nin Tüketici İnceleme Kuralı (16 CFR Bölüm 465), aşağıdakiler de dahil olmak üzere incelemeler ve referanslarla bağlantılı çeşitli aldatıcı uygulamaları yasaklar:
- Şirket tarafından kontrol edilen içeriğin bağımsız incelemeler olarak sunulması.
- Gerçekte hiç kullanılmayan ürün veya hizmetlere ilişkin incelemelerin yayınlanması.
- Yorumları, onları yazmayan kişilere atfetmek.
Cezalar ihlal başına 53.088 ABD Dolarına kadar çıkabilir ve her sayfa ayrı ayrı sayılabilir. Ray ayrıca Claude'un yardımıyla oluşturduğu bir referans tablosunu da paylaştı:
Neden şimdi. "En iyiX” ve “İlk 10e" listeleri son birkaç yılda bir GEO taktiği olarak yükselişe geçti. Bu sayfalar genellikle aramada iyi performans gösteriyor ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları giderek daha fazla etkiliyor.
Arka plan. Kural resmileştirilmeden önce Ray, en az bir şirketin yüzlerce "en iyi" sayfayı yayınladığı için yasal işlemle karşı karşıya kaldığını söyledi:
- Kendi hizmetlerini 1 numara olarak sıraladı.
- Uydurma rakip incelemeleri dahil.
- Üçüncü taraf platformlarda sahte incelemeler kullanıldı.
Better Business Bureau daha sonra şirketi asılsız iddialar nedeniyle kınadı.
Neler oluyor?. Birçok modern liste benzer bir modeli izler:
- Bir marka “en iyi araçlar” listesini yayınlıyor.
- Test etmediği rakipleri içerir.
- Sübjektif veya icat edilmiş puanlama sistemlerini kullanır.
- Kendini 1 numara olarak sıralıyor.
Bu listeler, ikisi de mevcut olmadığında bağımsızlık veya ilk elden değerlendirme anlamına gelebilir.
Nüans.Kendi ürününüzü içeren karşılaştırma içeriği yayınlayabilirsiniz. Ancak FTC rehberliğine göre risk şu durumlarda artar:
- Objektifliği ima ediyorsunuz ama kendi ürününüzü tanıtıyorsunuz.
- Gerçek deneyime dayanmayan incelemeler sunuyorsunuz.
- Maddi ilişkileri açıkça açıklama konusunda başarısız oluyorsunuz.
Google ne diyor. Google, düşük kaliteli listicle eğiliminin farkındadır. Bir açıklamadaeşik, bir Google sözcüsü, şirketin Arama ve Gemini'de manipülasyona karşı koruma uyguladığını söyledi ve yönergesini yineledi: insanlar için içerik oluşturun ve bu içeriğin arama sistemleri tarafından anlaşılır olmasını sağlayın.
Neden önemsiyoruz?Görünürlük taktiği olarak işe yarayan şey iki cephede risk taşıyabilir: Düzenleyiciler ve olası bir Google Arama algoritması değişikliği. Bu, bu popüler GEO taktiğinin etkinliği düştükçe hızla azalabileceği anlamına geliyor.
uyarı. Ben avukat değilim. Bu taktiği kullanma konusunda endişeleriniz varsa kendi hukuk danışmanınıza danışın.
