İşe alma birSEOajans, arama sonuçlarında rekabeti gölgede bırakmak isteyen markalar için bir oyun değiştirici olabilir.
Bununla birlikte, bir SEO ajansı sadece müşterileriyle olan ortaklığı kadar iyidir. İşte o zaman SEO'nun gerçek değeri anlaşılabilir.
Bunun pratikte göründüğü şey, ortak hedefler doğrultusunda birlikte çalışmak ve ivmeyi yüksek tutmaktır. Bazen bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır.
İşte SEO ajansı ortaklığınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için yapabilecekleriniz.
Çünkü hizalandığınızda, daha hızlı ilerleme kaydedersiniz ve sırayla yatırım getirisini daha iyi kanıtlayabilirsiniz.
SEO'yu işi hareket ettiren şeyle uyumlu hale getirin
Şirketiniz iş hedeflerini belirler ve SEO'nun görevi bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacak trafiği elde etmektir.
Ajansınızla hedeflerinize ne kadar çok uyum sağlarsanız, bir SEO programı o kadar etkili olacaktır.
Herhangi bir kampanya başlatılmadan önce, işletme ve ajansın SEO'yu iş hedeflerinizle nasıl uyumlu hale getireceğinizi tartışması gerekir.
Bu toplantı, bölümler arası paydaşların tartılmasını sağlayabildiğinizde daha da etkilidir.
Hedefler herhangi bir şey olabilir – örneğin, pazarın genişlemesi, gelir, marka otoritesi oluşturma, müşteri deneyimini geliştirme veya başka bir şey. İyi yürütüldüğünde, SEO hemen hemen her iş hedefini destekleyebilir.
Bu aynı zamanda ekipler arasında SEO eğitimini kolaylaştırmak için mükemmel bir zamandır.
Departmanlar SEO'nun temel kavramları üzerine hizalandığında, SEO'nun işlevini ve içindeki rolünü anlayabilirler.
Daha çok araştırSEO önceliklendirme: İğneyi neyin hareket ettirdiğine nasıl odaklanılır?
Üretken bir başlangıç için gündem belirleyin
Verimli bir başlangıç toplantısı neye benzer? Ele alınması gereken bazı önemli noktalar şunlardır:
- Ağrı noktalarınız:Satış görüşmesi sırasında SEO sorunlarınızı zaten tartışmış olsanız bile, SEO ekibinizin bunu doğrudan sizden duyması ve soru sorma fırsatına sahip olması önemlidir.
- İşletmenizin giriş ve çıkışları:SEO ekibinin işinizi en iyi şekilde anlamasına yardımcı olun. Sektörünüzü herkesten daha iyi tanıyorsunuz ve ajans ne kadar çok bilirse, SEO programınız o kadar iyi olacaktır.
- Programın kapsamıKapsamı ve herkesin projedeki rolünü anladığınızdan emin olun. Örneğin, projenin her bir fazı ne kadardır? Ajans tarafında hangi görevlerden kim sorumludur? Müvekkil şirkette işleri kim ilerletecek?
- Kurum içi yetenekler:Görevlerin üstesinden gelmek için kaç tane yazar, geliştirici veya tasarımcıya sahip olduğunuz gibi mevcut yetenekleriniz ve kaynaklarınız hakkında SEO ekibinizi güncelleyin.
- Yaygın barikatlar:SEO uygulamasında yaygın engellere nasıl hazırlanacağınızı tartışın. SEO ajansınız bu tür şeyler hakkında konuşmak için iyi bir konumdadır, böylece kendi tarafınızda proaktif olabilirsiniz.
- İletişim metotlarıAjansla nasıl iletişim kuracağınızı (e - postalar, Slack kanalları, Zoom toplantıları vb.) ve ne sıklıkta iletişim kuracağınızı bilmek isteyeceksiniz. Ne kadar çok iletişim, o kadar iyi. Her iki taraf da akılda kalmaktan yararlanır; istediğiniz son şey bir sözleşme imzalamaktır ve sonra işler kararır.
- Raporlama metotları.: Ajansın ilerlemeyi nasıl raporlayacağını öğrenin. Aylık mı? Üç ayda bir mi? Raporlar hangi formatlarda teslim edilecek? Raporlama yapısı, paydaşlara yatırım getirisini gösterme ihtiyaçlarınızı karşılayacak mı?
Tüm bu beklentileri erken belirlemek, projenin ilerlemesini sağlayan ve daha sonra başarının ölçülmesini kolaylaştıran hesap verebilirlik yaratır.
Gerekirse: Zihniyetinizi ‘SEO satıcısından‘ uzman iş ortağına kaydırın
Araştırmayı yaptıysanız, birkaç ajansı incelediyseniz ve en iyisini işe aldıysanız, ilişkiyi olabildiğince güçlü hale getirmek için daha sonra gerçekleşmesi gereken biraz zihniyet çalışması vardır.
Körü körüne güven hedef olmasa da, SEO ajansı müşterileri SEO ajanslarının tavsiyelerini almaya ve güvenmeye kendilerini hazırlamalıdır – sonuçta, bu yüzden onları işe aldınız.
Ajansınıza gerçekleştirmesi gereken görünürlüğü verin
Bu nispeten basittir.
SEO ajansınıza tarihsel ve gerçek zamanlı performansa tam görünürlük kazandırmak, SEO ekibinizi ilk günden başarıya ulaştırır.
Ajans erişimi için bir protokol oluşturun:
- Google Arama Konsolu, GA4, Bing Web Yöneticisi Araçları, CMS'niz ve ilgili üçüncü taraf analiz veya raporlama araçları.
- Ajansın SEO çabalarını gelir hedefleriyle uyumlu hale getirmesine yardımcı olmak için CRM verileri veya müşteri adayı kalitesinde geri bildirim.
- Geçmiş arama performansı, kampanya geçmişi ve önceki SEO girişimleri ile ilgili herhangi bir bağlam.
- Gerektiğinde gelir veya operasyonel veriler, böylece SEO performansını desteklemenin başka bir yolu vardır.
Son olarak, ajans erişiminin, SEO'yu etkileyebilecek benimsediğiniz yeni araçlar ve sistemler için kurumsal uyum sürecine dahil edildiğinden emin olun.
Daha çok araştırBir SEO ajansına doğru şekilde nasıl katılabilirsiniz?
SEO'yu işlevler arası bir çaba haline getirin
SEO genellikle birçok ekibin işbirliğine ihtiyaç duyar.
Departman liderlerini SEO planlama aşamasına dahil etme konusunda iyi bir iş çıkardıysanız, muhtemelen daha fazlasını başaracaksınız.
Sorumlu kalmak için, gerekli tüm ekip üyelerinin SEO ajansınızla önemli toplantılara katılması önerilir.
İlk elden ne kadar çok şey duyarlarsa, uygulama o kadar sorunsuz ilerleyecektir.
Bununla birlikte, rakip önceliklere sahip ekipler çarpıştığında en iyi planlar bile ters gidebilir. Bu bir kültür meselesi olabilir, ancak bu ilerleme kaydedemeyeceğiniz anlamına gelmez.
Çözümlere şu şekilde bakabilirsiniz:
- Departmanlar arası ekip oluşturma faaliyetleri.
- SEO projesinin amacı ve hedefleri hakkında açık iletişim.
- Departmanlar arası işbirliğinizin durumunu gözden geçirmek ve iyileştirmenin yollarını belirlemek için geri bildirim döngüleri.
İşbirliği ne kadar akıcı ve duyarlı olursa, SEO çalışmalarınız o kadar hızlı çekiş kazanabilir.
Marka bilgisi ile desteklenen SEO içeriği oluşturun
Ajansınız SEO konusunda derin bir uzmanlık getiriyor, ancak markanızı, tekliflerinizi ve müşterilerinizi yalnızca siz tanıyorsunuz.
Bu nedenle, arama motorlarının sıralayacağı gerçekten alakalı, yararlı içerikler oluşturmak için içerik konusunda işbirliği gereklidir.
SEO içeriğini ajansa minimum katılımla bırakmak yerine, süreçte aktif bir ortak olmayı taahhüt edin.
Bu, aşağıdaki eylem öğelerini içerebilir:
Ses, marka ve mesajlaşma konusunda erkenden uyum sağlayın
Marka yönergelerini, ses tonunu ve mevcut mesajlaşma çerçevelerini paylaşmak faydalıdır.
Ajansınız pazarlama ekibinizin bir uzantısı olarak çalışmalıdır ve bu, markanın nasıl iletişim kurduğuna dair bazı yönergelere sahip olmakla başlar.
Kurumsal bilgi aktarımı
Hiçbir şey bir içerik ekibinin mevcut içerik varlıklarını gözden geçirmekten veya dahili bir takvime bağlanmaktan daha hızlı hızlanmasını sağlayamaz.
SEO ajansınızla bilgi aktarmanın bazı yolları şunlardır:
- Ürün belgeleri, müşteri SSS'leri veya satış yetkilendirme içeriği gibi dahili kaynaklara erişim sağlayın.
- Ekibi, etkinlikler ve promosyonlar gibi ilgili pazarlama ve satış faaliyetleri hakkında güncel tutun.
- İster mevcut sayfaları düzenliyor ister yeni sayfalar oluşturuyor olsun, sitenin gelecekteki içeriğini planlamaya yardımcı olması için bir editoryal takvime gerçek zamanlı erişim sağlayın.
Konu uzmanlarını sürece dahil edin
İçerik için gerektiğinde girdi sağlayabilecek veya görüşülebilecek kurum içi konu uzmanlarını belirleyin.
Google'ın "deneyim" veya "uzmanlık" yönünü tatmin edemezsinizE - E - A - Tbazı ilk elden bilgi olmadan kaliteli içerik için çerçeve.
İçerik yazılmadan önce iş birliği yapın
Taslak hazırlama başlamadan önce yapı ve niyet üzerinde uyum sağlamak için ana hatlar veya brifingler üzerinde birlikte çalışın.
İçerik oluşturma süreci başlamadan önce kurum içi ve ajans ekipleri hizalandığında içerik çok daha güçlüdür.
Alaka düzeyi açısından gözden geçirin
Taslakları yalnızca doğruluk açısından değil, müşterilerinizin ihtiyaç ve beklentileriyle uyum açısından da gözden geçirin.
SEO içeriğinde en önemli şey, müşterilerinizle alakalı olmasını sağlamaktır.
En iyi içerik markanızla ve müşterilerinizle uyumlu olacak ve şirketinizden gelmiş gibi görünecektir.
Güçlü SEO içeriği, yalnızca sağlayabilecekleri bilgileri getiren markalardan gelir.
SEO'yu yavaşlatan onay sürtünmesini ortadan kaldırın
SEO ilerlemesinin en büyük darboğazlarından biri beklemektir. Onayları, geri bildirimleri, erişimi, yanıtları beklemek – bunların hepsi arama sonuçlarında daha hızlı rekabet edebilmenizi engeller.
Daha aerodinamik bir süreç için tüm teslimatları ve görevleri derhal onaylayın.
Projeyi ilerletme taahhüdünde bulunmak, geri dönüş süreleri için zor teslim tarihleriniz olduğu anlamına gelebilir.
Bu adımı daha verimli hale getirmek için şunları inceleyebilirsiniz:
- Onay iş akışını analiz etmek ve herhangi bir darboğazı önceden belirlemek.
- Süreci basitleştirmek için gereksiz onay adımlarını veya kişileri ortadan kaldırmak.
- Karışıklığı azaltmak için önceden net inceleme/onay yönergeleri oluşturmak, bu da onay sürecini yavaşlatabilir.
- İnsanların kolaylıkla işbirliği yapabileceği (Slack veya diğerleri gibi) süreci daha sorunsuz hale getirmeye yardımcı olan teknolojiyi kullanmak.
- Hangi görevlerin en yüksek getiriyi sağlayacağını ve oradan gideceğini önceliklendirmek için SEO ajansınıza güvenin.
SEO'da hız genellikle bir rekabet avantajıdır. Onay sürecini kolaylaştırmak, ivmeyi korumanın bir yoludur.
Her şeyden önce uygulamaya öncelik verin
Yapmadığınız işten alamadığınız sonuçlara şaşırmayın.
Genellikle, sizin tarafınızdan uygulanması gereken ve kaynak gerektiren SEO görevleri vardır.
SEO ajansı önerilerini uygulamamak yaygın bir zorluktur ve muhtemelen müşterilerin bir ajanstan ayrılmasının en büyük nedenlerinden biridir.
Pazarlamaya herhangi bir şey harcamanın tek amacı, dışarı çıktığından daha fazla para getirmektir.
Dahili ekipler SEO görevlerini uygulamakta geciktiğinde, ajansın ivmesini durdurabilir, arama ilerlemenizi engelleyebilir ve şirketin bütçesini boşa harcayabilir.
Teknik SEO uygulaması genellikle SEO projelerinin en fazla ivme kaybettiği yerdir.
İşte bu noktada SEO sürecinin başlarında BT ve geliştirme ekiplerini devreye sokmak paha biçilmezdir. Bir değişikliğin neden önemli olduğunu ve performansı etkilediğini anladıklarında, katılma olasılıkları daha yüksektir.
Ne olursa olsun, proaktif olmak için hala bazı korkuluklar inşa edebilirsiniz:
- Sprint planlamasında SEO biletlerine öncelik verin.
- Teknik uygulamayı içeren tartışmalara BT'yi veya geliştiriciyi erkenden dahil edin.
- Çözümü hızlandırmak için ajansınız ve geliştirme ekibiniz arasında doğrudan iletişime izin verin.
- Bekleyen teknik görevleri işaretlemek ve izlemek için bir süreç oluşturun.
SEO ekibinizin çabaya değdiğini söylediği güncellemeleri yapmak için zaman ayırın.
Görev zor veya zaman alıcıysa, ancak büyük bir etkisi olacaksa, bunu yapmak için elinizden gelen her şeyi yapın.
Rakiplerinizin yapmak istemediği veya yapamadığı şeyleri yapmak, nasıl kazandığınızdır.
Teknik temel, SEO'nun ölçeklenmesini sağlayan şeydir. Buradaki engelleri ne kadar hızlı giderebilirseniz, yatırımınız o kadar erken sonuç vermeye başlar.
Daha çok araştırYönetişim olgunluğu SEO için neden bir rekabet avantajıdır?
Başlama vuruşundan sonra uzun süre meşgul kalın
SEO uzun bir oyundur. Heyecan ve momentumun erkenden yüksek olması doğaldır, ancak bir süre sonra katılım azalabilir.
Müşteri - ajans ortaklıkları genellikle zaman içinde yollarını bulurlar. Marka ajansa güvenir ve ajans ne yapacağını bilir.
Ama buradan çatlaklar oluşmaya başlayabilir. Belki de çok fazla iletişim kurmuyorsunuz ve bu iletişim eksikliği her iki tarafta da bilgi boşluklarına yol açabilir.
365. günde de 1. Günde olduğu gibi meşgul olmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
Değerlendirmelerde ve girişlerde hazır bulunun
İlerlemeyi ve yüzeysel soruları gözden geçirmek için düzenli girişlere ve raporlama çağrılarına katıldığınızdan emin olun.
İşler sizi uzaklaştırdığında aramaları kaçırmak kolaydır, ancak SEO'ya bağlı kalmak, sadece 15 dakika bile olsa görünmek anlamına gelir.
SEO'yu iş değişikliklerine bağlı tutun
İş öncelikleri, ürün lansmanları veya pazar stratejisindeki değişiklikler hakkındaki güncellemeleri paylaşın.
SEO'nun gerektiği gibi ayarlanabilmesi için strateji masasında kalması önemlidir.
Konuşmaları ve kararları yönlendirmek için performans verilerini kullanın
SEO ajansınıza olan güven de hesap verebilirlikle birlikte gelir. Bu yüzden SEO ekibinizi sorumlu tutun.
Sıralamalarda, trafikte veya aramadan elde edilen gelirde bir düşüş görürseniz henüz gündeme getirmedilerse sohbet etmeniz gerekir.
Taktikleri ayarlamak, kaynakları yeniden tahsis etmek veya yeni fırsatları keşfetmek için bu performans içgörülerini kullanın.
Güçlü SEO sonuçları güçlü ortaklıklarla başlar
SEO, her iki taraf da üzerine düşeni yaptığında en iyi şekilde çalışır.
SEO ajansınızla ne kadar uyumlu ve işbirlikçi olursanız, SEO programınız o kadar hızlı çekiş kazanabilir ve değer sağlayabilir.
Her iki taraf da uzmanlıklarını getirdiğinde, etkileşimde kaldığında ve süreçteki sürtüşmeyi ortadan kaldırdığında, SEO stratejik bir iş girişimi haline gelir.
