Condé Nast, yıllar süren Google algoritma güncellemeleri ve AI Genel Bakışlarının yayıncı web sitelerine yapılan ziyaretleri azaltmasının ardından artık işini "arama sıfırmış gibi" planlıyor. Kendisini "teknolojinin günlük programı" olarak tanıtan ve Nisan ayında OpenAI tarafından satın alınan teknoloji medya ağı TBPN'de röportaj yapan CEO Roger Lynch'e göre bu böyle.
Ne diyor?Lynch, Condé Nast'ın Google trafiğinin tamamen kaybolmasını beklemediğini ancak aramayı artık güvenilir bir kanal olarak görmediğini söyledi:
- "Geçen yıl ekiplerimize şunu söyledim: Farz edin ki arama yok. İşlerinizi sanki arama sıfırmış gibi planlamalısınız."
- "Sıfır olmasını beklemiyoruz... Trafiğimizde tek haneli bir yüzde olmasını bekliyoruz. Çok düşük."
Bağlam.Lynch, Google'ın yayıncı görünürlüğünü sürekli olarak beklenenden daha fazla azalttığı çok yıllık bir modeli anlattı:
- "Son üç yılın her birinde bütçemizi belirliyorduk ve arama trafiğinin azalmasıyla ilgili bazı tahminler koyuyorduk... ve sonra her yıl tahmin ettiğimizden daha fazla düşüş yaşadık."
Condé Nast'ın arama trafiği neden azaldı?Algoritma güncellemelerine ek olarak, AI Genel Bakışlarını ve Google'ın giderek ticarileşen arama sonuçlarını suçladı.
- Yedi veya sekiz yıl önceki arama sonuçlarında birkaç sponsorlu bağlantı ve ardından "10 mavi bağlantı" gösterildi.
- Lynch, bugün kullanıcıların önce AI Genel Bakışlarını, ardından "satırlar, satırlar ve ticaret bağlantılarının satırlarını" gördüğünü söyledi.
- Organik bağlantılar sayfanın çok daha aşağılarında görünür.
- Lynch, "Google için harika oldu" dedi.
Farklı bir dönem.Lynch, Google'ın yaptığı değişikliklerin, BuzzFeed gibi şirketlerin Google ve Facebook trafiğini paraya dönüştürmek için kullandıkları eski modeli bozduğunu söyledi.
- "O dönem bitti"
Lynch, "ortada" kalan markaların en çok yapay zeka ve arama geçişinde zorluk yaşadığını söyledi.
- "Bugün, para ödemeye hazır sadık bir kitleye sahip olduğunuz belirli bir nişi gerçekten yakalamanız gerekiyor ve ve... Gazeteciliğe yatırım yaptığınız bir markanız varsa, gazeteciliğe önemli yatırımlar yapmanız gerekiyorsa, bunu yalnızca reklamla desteklemek zor bir yerdir."
Condé Nast'ın yanıtı.Markalara aşağıdakilerle öncelik verilmiştir:
- Güçlü doğrudan izleyiciler.
- Abonelik potansiyeli.
- Bir niş veya kategoride net otorite.
Ayrıca yapay zeka tarafından üretilen "slop"un, güvenilir markalara ve insan yapımı gazeteciliğe sahip premium yayıncılara sonuçta yardımcı olabileceğini söyledi.
- "Her zaman insan yapımı içeriğe sahip olacağız. Her şeyden önce, bunun izleyicilerimizin beklediği ve istediği şey olduğunu biliyorum. İkinci olarak, yalnızca yapay zeka tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya kıyasla rekabet avantajımız yok. Bu, sahip olduğumuz avantajların hiçbirinden faydalanmıyor. Dolayısıyla rekabet açısından avantajlarınızın neler olduğunu bilmek ve gerçekten bunun üzerine inşa etmek, her işte her zaman önemli olduğunu düşünüyorum."
Neden önemsiyoruz?. Lynch, arama ve sosyal trafiği kârlı medya işletmelerine dönüştürmeye yönelik eski modelin artık işe yaramadığını söyledi. Sadık okuyucuları veya güçlü bir markası olmayan yayıncılar zorluk yaşayabilir çünkü Google ve diğer platformlar kuralları her an değiştirebilir.
Röportaj. Condé Nast CEO'su Yapay Zeka Çağında İnsan Gazeteciliğinin Neden Kazandığını Açıklıyor(arama tartışması 30:28 civarında başlar)
