Cloudflare CEO'su Matthew Prince'e göre, aracı odaklı taramanın üretken yapay zekanın benimsenmesiyle birlikte patlama yapması nedeniyle, yapay zeka botlarının sayısı 2027 yılına kadar web'deki insanlardan daha fazla olabilir.
- Prince, SXSW'de bu tahmini yaptı ve botların halihazırda internetin nasıl kullanıldığını ve bundan nasıl para kazanıldığını yeniden şekillendirdiği konusunda uyardı.
Neden önemsiyoruz?. Arama, insan tıklamalarından yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara doğru değişiyor. Botlar web'in birincil "kullanıcıları" haline gelirse, yapay zeka sistemlerinin içeriğinize erişebilmesini, güvenebilmesini ve kullanabilmesini sağlamak için stratejinizi yeniden şekillendirmeniz gerekecektir.
Ayrıntılar. Prince, AI ajanlarının insanlardan çok daha fazla web etkinliği ürettiğini çünkü bilgileri farklı şekilde topladıklarını söyledi. Alışveriş yapan bir kişi beş siteyi ziyaret edebilir. Bir yapay zeka ajanı binlerce kişiyi vurabilir.
- "Eğer bir insan bir görevi yapıyor olsaydı... beş web sitesine giderdiniz. Temsilciniz... genellikle bunun bin katı sayıda siteye giderdi."
- "Yani 5.000 siteye gidebilir. Bu gerçek trafik ve gerçek yüktür."
Ayrıca web'in temel çizgisinin hızla değiştiğini de belirtti.
- "Uzun bir süre boyunca internetin bot trafiğinin yaklaşık %20'si vardı."
- "2027 yılında çevrimiçi bot trafiği miktarının insan trafiği miktarını aşacağından şüpheleniyoruz."
Prince, bu büyümenin COVID dönemindeki trafik gibi hızlı bir artış göstermediğini söyledi. Sonu görünmeden istikrarlı bir şekilde yükseliyor.
Satırların arasında. Prince yapay zekayı mobil ve sosyal gibi geçmiş değişimlerle karşılaştırdı. Aradaki fark: Kullanıcılar artık web sitelerini doğrudan ziyaret edemez. Bunun yerine toplanıp yanıt veren yapay zeka arayüzlerine güveniyorlar.
- "İnternetin iş modeli şuydu: içerik oluşturmak, trafiği yönlendirmek ve sonra bir şeyler satmak... İş modeli buydu."
- "Bu çöküyor çünkü... botlar reklamlara tıklamıyor."
- "Müşteriler yardımcı robotun çıktılarına güveniyor. Dipnotlara tıklamıyorlar."
Yapay zeka sanal alanları.Yapay zeka aracıları aynı zamanda bilişimin perde arkasında çalışma şeklini de değiştiriyor. Prince, yapay zeka ajanları için geçici ortamlar olan "sandbox"ların saniyede milyonlarca kez anında açılıp kapanacağı bir geleceği anlattı.
- "Tarayıcınızda yeni bir sekme açtığınız kadar kolay bir şekilde... daha sonra aracıları çalıştırabilecek ve hizmet verebilecek yeni bir kod oluşturabilirsiniz."
- "Bu tür sanal alanların kelimenin tam anlamıyla saniyede milyonlarca kez oluşturulacağını ve sonra tekrar yıkılacağını düşünüyoruz."
Sonuç: İnternet altyapısı üzerinde sürekli baskı.
- "İnternet trafiğinin büyüdüğünü, büyüdüğünü ve büyüdüğünü görüyoruz. Ve onu yavaşlatacak veya durduracak hiçbir şey görmüyoruz."
İş etkisi. Şirketler zaten yapay zeka temsilcilerine nasıl yanıt verecekleri konusunda bölünmüş durumda. Prince büyük perakendeciler arasında farklılaşan stratejilere dikkat çekti.
- "Botlarla nasıl etkileşime girecekleri konusunda tamamen farklı üç strateji var."
İşin özünde daha büyük bir risk var: müşteri ilişkisini kaybetmek.
- "Botların doğası, sizinle müşteriniz arasındaki ilişkiyi ortadan kaldıracak."
- "Acenteler... markayı umursamıyor."
Yayıncılar için. Prince, yapay zekanın medyaya hem zarar verebileceğini hem de yardımcı olabileceğini savundu. Yapay zeka doğrudan trafiği azaltıp reklam tabanlı modelleri bozarken, yapay zeka şirketleri benzersiz, orijinal verilere, özellikle de yerel ve kopyalanması zor bilgilere ihtiyaç duyuyor ve bunun bedelini ödeyebilir.
- "Trafik her zaman değerin gerçekten kötü bir göstergesi olmuştur."
- "Aslında istedikleri şey... başka yerde bulamayacakları benzersiz yerel ilginç bilgiler."
Örnek olarak yerel medyayı gösterdi.
- "Park Kaydınız yoksa bu bilgiyi alamazsınız."
- "İçeriğimizi AI şirketlerine lisanslamaktan, dijital reklamcılıktan elde ettiğimizden daha fazlasını kazanabiliriz."
Küçük işletmeler için.Prens daha açık sözlüydü. Yapay zeka temsilcileri, marka sadakati veya yakınlığı değil, fiyat, kalite ve verimliliği optimize ediyor.
- "Botum umursamıyor."
- "Botum aslında kimin en iyi olduğunu anlayacak... ve trafiği yönlendirecek."
Bu, geleneksel avantajları aşındırabilir.
- "Küçük işletmelerin geçmişte sahip olduğu güven kısayolları artık çok daha zor olacak."
- "Yapay zekanın doğal eğilimi bu düzeyde toplanmaya yöneliktir."
Ne izlenir?. Webin bir sonraki aşaması kontrol ve telafiye bağlı olacaktır. Prens şunları söyledi:
- "Bir miktar değer değişimi olması gerekiyor."
- "Bunun bedelini... ne ödeyeceğimizi bulmalıyız."
Prince temel sorunun hâlâ çözülmediğini söyledi:
- "İnternetin gelecekteki iş modeli ne olacak?... Ne olacak bilmiyorum ama değişecek."
SXSW röportajı. Arama Sonrası İnternet
