Şubat 2025 'te dünya, ilk kez CCTV Çin Yeni Yılı gösterisinde küçük bir grup insansı robotun sahneye çıkmasını izledi. Basamaklar titrek ve hareketler çoğunlukla kollarla sınırlı olsa bile büyüleyici bir performanstı.
Sadece bir yıl sonra, Bahar Şenliği Galası'nda, titrek adımlar ortadan kalktı ve insansı robotlar gerçekten koşabildiler ve kılıçlar ve nunchaku ile ayakta takla atıp tam kung fu rutinleri yapabildiler. Mesaj açıktı: Sadece bir yıl içinde, on yıllık bir ilerlemeye tanık olduk.
Teknolojideki 10 yıllık sıçrama gerçektir ve robotikle sınırlı değildir. Bu, dünyanın en büyük web nüfusunu izleyen her dijital pazarlamacı için kritik bir soruyu gündeme getiriyor: Çin'de arama son yıllarda nasıl ilerledi?
Çin arama ortamında bir paralellik
Cevap, büyük bir değişimin ilk, hesaplanmış sarsıntılarına tanık olduğumuzdur. Yapay zeka modelleri henüz geleneksel aramanın yerini almamıştır. Evrim tek bir "büyük patlama" yoluyla değil, sabit, yinelemeli bir nabız yoluyla gerçekleşiyor.
Her biri bir öncekinden daha uzmanlaşmış yeni LLM modelleri birkaç ayda bir ortaya çıkıyor. Çinli teknoloji devleri modellerini giderek daha fazla açık kaynaklı hale getiriyor ve hatta endüstri liderleri bile bahislerini koruyor. Örneğin Baidu, kendi Ernie (Wenxin) modeli müthiş bir güç merkezi olmaya devam etse bile, DeepSeek'i arama deneyimine entegre ediyor.
Kullanıcıların bugün Çin'de nasıl arama yaptıklarına ve 2026 SEO stratejiniz için bağlantılardan akıl yürütmeye geçişin ne anlama geldiğine bakalım.
Büyük anlatı yanılgısı: Çin'de web araması öldü mü?
Birçok pazarlama çevresinde, belirli bir anlatı o kadar sık tekrarlandı ki, bir inanç maddesi haline geldi: “Baidu'daki geleneksel arama öldü — ve yıllardır da öyle. Web sitelerinin modası geçti. Çin'de her şey WeChat ."
Bu anlatı neredeyse her zaman iş modelleri WeChat, Douyin, Weibo veya Xiaohongshu pazarlamasına bağlı olan hizmet sağlayıcılar tarafından yönlendirilir. Onlara göre, "açık ağ" bir hayalet kasabadır. Ama bu gerçekten doğru mu?
Sosyal üstünlük argümanı
Bu yutturmacada bir parça doğruluk payı var. Çin ağı, mobil öncelikli bir çokevrendir. Kullanıcılar süper uygulamalar aracılığıyla internete erişir ve interneti keşfeder:
- RedNote (Xiaohongshu / Küçük Kırmızı Kitap):Bu, yaşam tarzı araştırması ve seyahat planlaması için fiili motordur.
- Pinduoduo ve Douyin:Bunlar sosyal ticaretin ve dürtüsel satın almanın juggernautlarıdır.
- WeChatHızlı bir mesajdan QR koduyla hizmet faturası ödemesine kadar her şeyin gerçekleştiği günlük yaşamın mutlak merkezi.
Bu ortamda sosyal medya sadece bir kanal değildir. İnsanların soluduğu havadır. B2C markaları için sosyal reklamlar, web sitesi kaynaklı satışları büyüklük sırasına göre aşabilir ve genellikle aşar.
B2B gerçeklik kontrolü
Çin'de gerçek görünürlüğe ihtiyaç duyan B2B şirketleriyle çalışanlarımız için, analitiğe baktığınız anda "Baidu öldü" anlatısı dağılıyor. Baidu SEO ve Baidu arama motoru reklamcılığına (SEA) yatırım yapan müşteriler, çoğu durumda İngiltere veya Almanya'daki muadillerinden daha nitelikli potansiyel müşteriler ve daha yüksek dönüşüm oranları üreten istikrarlı, yüksek hacimli bir gerçek insan ziyaretçi akışı görmeye devam ediyor.
Neden? Çünkü bir B2B satın alma görevlisi veya teknik mühendis belirli bir endüstriyel çözüme ihtiyaç duyduğunda, bunu bir sosyal medya akışında bulana kadar kaydırmazlar. Doğrulanmış, yetkili bir kaynak ararlar. Başka bir deyişle, bir web sitesi ararlar.
Sosyal medya anlatısı yalan mı? Hayır. Ancak - en azından B2B sektöründe — Çin'de birçok aramada ilk Batılı ülkeden daha etkili olmaya devam eden bir kanalı görmezden gelmek sadece kötü bir iştir. Amaç birini diğerine tercih etmek değil; nasıl bir arada var olduklarını anlamaktır.
Tıpkı web pazarlaması ile uygulama pazarlaması arasındaki tartışmayı çözdüğümüz gibi, yeni bir rakip — LLM — her ikisini de bozmak için savaş alanına girdi.
2026 peyzajının haritalanması: Niyet temelli uzmanlık
Google'a öncelik veren bir pazarlamacı için, her yerde arama yapma fikriAyrıcabir arama motoru dolambaçlı yol gibi hissettirir. Çin'de bu standart çalışma prosedürüdür. Kullanıcılar sadece “Google'da aratmaz. Bunun yerine, amaca uygun aracı seçerler.
Çin'de yaşayan ve çalışan bir Baidu uzmanı olarak bunu her gün görüyorum. Baidu için bir B2B açılış sayfasını optimize ederken, eşim muhtemelen Pinduoduo'da, ev fırsatları buluyor veya Xiaohongshu'da bir sonraki hafta sonu gezimizi planlıyor.
"Her şey uygulaması" mevcuttur, ancak "doğru uygulama" her zaman tıklamayı kazanır.
1. Geleneksel web araması: Yetki katmanı
“Web'in ölümü” anlatısına rağmen, geleneksel web araması B2B ve yüksek otorite araştırmaları için birincil savaş alanı olmaya devam ediyor. Bir kullanıcının teknik bir teknik incelemeye, bir devlet düzenlemesine veya doğrulanmış bir şirket merkezine ihtiyacı varsa, buraya giderler.
- BaiduHala ~%70 'lik mobil pazar payıyla mobil ağır sıklet. Yapısal avantajı çok büyüktür: Baidu uygulaması aylık 724 milyondan fazla aktif cihaza (2026' nın başından itibaren) yüklenmiştir. Yapay zeka öncelikli bir portal haline geldi, ancak SEO'lar için açık web'in yaşadığı ve nefes aldığı yer olmaya devam ediyor.
- Microsoft Bing:Profesyonellerin sığınağı. Daha temiz, uluslararası veya teknik bir deneyim arayanlar için büyük miktarda masaüstü araması talep etti.
- Haosou (360 Arama):Kurumsal varsayılan, genellikle kurumsal PC'lere önceden yüklenir ve güvenlik odağı ile bilinir.
- SogouWeChat ile derinlemesine entegre olan WeChat, duvarlarla çevrili bahçe ile ağ arasındaki köprüdür.
- Google:Evet, Google. Güvenlik duvarına rağmen, önemli sayıda teknoloji meraklısı profesyonel ve araştırmacı, küresel teknik veriler ve akademik kaynaklar için VPN aracılığıyla kullanıyor.
2. Sosyal keşif: İlham katmanı
Aramanın keşfe dönüştüğü yer burasıdır. Kullanıcıların her zaman bir anahtar kelimesi yoktur, ancak bir ilgileri vardır. Bu bağlamda, SEO sosyal endeksleme ile ilgilidir: bir kullanıcı yalnızca ürünleri değil, kanıt aradığında markanızın görünmesini sağlamak.
- WeChat (Weixin):Resmi marka haberleri ve özel trafik için dahili arama.
- Xiaohongshu (KIRMIZI):Nihai ürün keşif motoru. KIRMIZIDA değilseniz, yaşam tarzında veya lüks sektörlerde bulunmazsınız.
- DouyinGörsel, video öncelikli arama. Kullanıcılar görmek için Douyin'de arama yaparNasılbir şey işe yarıyor.
- Kuaishou:Alt kademe şehirler ve ham, otantik taban içeriği için güç merkezi.
- WeiboGerçek zamanlı arama — şu anda halkın gözünde neler oluyor.
- BilibiliDerin dalışlar, öğreticiler ve Z Kuşağı alt kültürleri için uzun biçimli video araması.
3. E - ticaret: İşlem katmanı
Batı'da kullanıcılar genellikle Google'da başlar ve Amazon'da sona erer. Çin'de yolculuk genellikle aynı yerde başlar ve biter.
- Taobao / Tmall:Kapalıçarşı. Çeşitlilik ve marka mağazaları istiyorsanız ilk durağımız burası.
- JD.com:Lojistik ve üst düzey elektronik için Çin Amazon'u.
- PinduoduoGünlük temel ihtiyaçlar ve grup satın alma anlaşmalarının favorisi. Arama mantığı tamamen paranın karşılığı tarafından yönlendirilir.
- Douyin Alışveriş Merkezi:Eğlenceyi anında ödeme ile birleştiren "dürtü arayışının" yükselen yıldızı.
- Xianyu (Goofish):Gelişen ikinci el pazarı ve hobi nişlerinin gözdesi.
4. Üretken Yapay Zeka (LLM'ler): Muhakeme katmanı
Bu, haritanın en yeni katmanıdır — “düşünme” araması. Bu yapay zeka modelleri sadece bağlantı listeleri oluşturmaz. Kullanıcı için web'i sentezleyen asistanlardır.
- Doubao (ByteDance):Şu anda gündelik, konuşma sorguları için kullanılan en popüler tüketici yapay zeka asistanı.
- DeepSeek (Yurtiçi):Geliştiriciler ve “derin düşünme” mantığına ihtiyaç duyanlar için seçim. Şu anda WeChat'in arama çubuğunda test edilen motor.
- Kimi (Moonshot AI):Uzun bağlamın kralı. Kullanıcılar, 50 sayfalık PDF'lerde veya karmaşık finansal raporlarda arama yapmak için Kimi'yi kullanıyor.
- Qwen (Alibaba)İş ve kodlama görevleri için Alibaba ekosistemine güçlü bir şekilde entegre edilmiştir.
- Tencent Yuanbao:WeChat içeriği için "yapay zeka beyni ".
- Wen Xiaoyan (Baidu):Baidu aramasının yapay zekaya dönük evrimi.
5. Hiper - yerel ve lojistik: Kamu hizmeti katmanı
Fiziksel dünya için arama “şimdi” ve “yakınımdadır ”.
- Meituan / Dianping:Acıktıysanız ya da film izlemek istiyorsanız Baidu'yu kullanmıyorsunuz. İncelemeler için Dianping ve işlemler için Meituan kullanıyorsunuz.
- Amap (Gaode) / Baidu Haritaları:“Gerçek dünyanın arama motorları." Bu platformlarda SEO tamamen ilgi noktası (POI) optimizasyonu ile ilgilidir.
- Ctrip (Trip.com) / Demiryolu 12306:Büyük iç seyahat pazarı için özel kapılar.
Haritalamadan manevraya: Baidu uzmanının avantajı
Baidu SEO ölmedi; web siteniz artık web aramasının tek odağı değil.
"Duvarlı bahçe" serp: On yıllık dikkat dağıtıcı
Google merkezli bir SEO'ysanız, Baidu ile çalışırken bazı önemli farklılıklar vardır:
- Reklam ağırlıklı düzen:Görünür gayrimenkulün yaklaşık % 50 'sini kaplayan bir Baidu arama motoru sonuç sayfasının (serp) üstünü, ortasını ve altını iddia eden reklamlar görmek nadir değildir.
- Baidu tekeli:En çok imrenilen organik pozisyonlar neredeyse her zaman Baidu'nun kendi mülkleri için ayrılmıştır. Baidu Baike (ansiklopedi), Baidu Zhidao (soru - cevap merkezi) ve Baijiahao (haber/blog kolu) Sayfa 1 'in daimi sakinleridir.
- Portal devleri:Zhihu (Çin'in Quora'sı), Bilibili ve Sohu gibi yüksek otorite devleri kalan alanı kaplıyor.
Çin serp ejderhasına binmek
Bu ortamda, yüksek hacimli bir anahtar kelime için kurumsal bir ana sayfayı sıralamak aptalca bir iştir. Bunun yerine, “uzun kuyruklu ejderha” sanatında ustalaştık.
Batı'da, aramanın uzun kuyruğundan küçük, niş bir fırsat olarak bahsediyoruz. Dilsel karmaşıklığı ve devasa kullanıcı tabanıyla Çin'de uzun kuyruk, genellikle kafa terimlerinden daha kazançlı olan dolambaçlı, çok katmanlı bir canavardır.
Ve sadece bir web sitesini derecelendirmiyoruz; Baidu'nun zaten güvendiği platformların otoritesine güveniyoruz. Baidu Baike'yi yenemezsen,becomeiçindeki doğrulanmış giriş.
İlginç bir şekilde, "mavi bağlantı sorununu" atlamak için kullandığımız bu platformlar, şimdi yeni nesil aramanın ana odağı haline geldi.
Baidu SEO'da neler değişiyor?
Çin'de, Batılıların ChatGPT ve Claude gibi platformlara karşı sahip olduğu gibi, belirli yapay zeka modellerine karşı marka sadakati yoktur.
Yapay zeka değiştiren gerçeklik
Çinli kullanıcılar huzursuz. Tek bir modele bağlı kalmazlar. Bazen sinirli bir model bir aksama süresi duvarına çarptığı için ve bazen de yeni bir model "en zeki yapay zekanın" tahtını talep ettiği için değişiyorlar. "Bu rekabet ve kullanıcı tercihi döngüsünde, bir SEO sadece" büyük kaynaklara "odaklanamaz.
Western taktik kitabını takip ediyorsanız, muhtemelen yapay zeka eğitimi için “doğruluk kaynakları” olarak Reddit, Quora ve YouTube'un peşindesiniz. Ancak Çin'de bu odak tehlikeli derecede dar. Muhakeme savaşını kazanmak için yatırımcı - kaynak bağlantısını anlamalısınız.
Bilgelik platformları hakkında beyin fırtınası yapmak
Yapay zekaları markanızı Çin'de görmeleri için eğitmek istiyorsanız, üzerine inşa edildikleri platformlara bakmalısınız:
- Tencent, Sogou'ya yatırım yaptı.2021 'de Tencent, Sogou'yu tamamen özelleştirdi. Bu, Sogou Baike'nin artık sadece bir Baidu alternatifi olmadığı anlamına geliyor — artık Tencent'in Yuanbao'su için temel bir eğitim seti. Sogou Baike'ı görmezden gelirseniz, WeChat'in içindeki yapay zeka arama çubuğunda görünmez olursunuz.
- Bytedance, Baike.com'un sahibidir.Bytedance, özellikle arama hırslarını körüklemek için Baike.com'u (eski adıyla Hudong Baike) satın aldı. Doubao tarafından alıntılanmak istiyorsanız, içeriğinizin yalnızca Baidu'da değil, burada da yansıtılması gerekir.
- Tarafsız devler:Zhihu'ya göz kulak ol. Hem Tencent hem de Baidu, Zhihu'da ağır yatırımcılar olduğundan, neredeyse her Çinli LLM'nin inatçı veya uzman muhakeme için kullandığı birkaç tarafsız yüksek otorite kaynağından biri olmaya devam etmektedir.
Yeni SEO emri
Artık sadece bir arama motoru için optimizasyon yapmıyoruz. Veri soyağacı için optimize ediyoruz.
Müşteriniz B2B ise, yine de Baidu ekosistemine öncelik verebilirsiniz. Ancak müşteriniz e - ticaret yapıyorsa ve Qwen motorunu Alibaba'nın ekosistemi aracılığıyla veya Doubao motorunu Baike.com aracılığıyla beslemiyorsanız, temel yapay zeka sistemlerinde görünürlüğünüzü sınırlıyorsunuz demektir.
2026 Çin SEO/COĞRAFİ plan: Anahtar kelimelerden anlamsal doygunluğa
Bir “DeepSeek optimizasyon kontrol listesi” veya bir “Doubao sıralama kılavuzu” bekliyorsanız, zaten noktayı kaçırdınız demektir. Kullanıcılar paket servis uygulamalarını değiştirdikleri sıklıkta model değiştirdiklerinden, "Yalnızca Baidu" veya "WeChat merkezli" olmayı göze alamazsınız.
İşte 2026 'da Çin'de SEO için işe yarayan şeyler:
Yalnızca tıklamalar için değil, alıntılar için de optimize edin
Batı'da SEO, üretken motor optimizasyonuna (geo) odaklanırken, Çin'de her şey gerçek yoğunluğuyla ilgilidir.
- Mantık:Kimi veya DeepSeek bir akıl yürütme sorgusu gerçekleştirdiğinde, yapay zeka doğrulanabilir gerçekleri arar.
- Taktik:Pazarlama havası yazmayı bırakın. Ters piramit yazı stilini kullanmaya başlayın. İlk paragrafınızda doğrudan, veri destekli bir cevapla liderlik edin. Katı istatistikler, uzman teklifleri ve yapılandırılmış listeler kullanın. Bir model, içeriğinizden 200 milisaniye içinde bir gerçeği çıkaramazsa, bunun yerine bir rakibin verilerini halüsinasyona uğratabilir.
Bilgelik platformlarında bir varlık hendeği oluşturun
Daha önce beyin fırtınası yaptığımız gibi, her yapay zekanın tercih edilen bir veri kaynağına sahip bir "ebeveyni" vardır. Ancak modeller artık ağırlıklarını açık kaynaklı hale getirdiğinden ve birbirlerinin zekasını damıttığından, markanızvarlık tutarlılığı.
- Amaç? Marka adınız, genel merkeziniz ve temel ürün talepleriniz Baidu Baike (Baidu), Sogou Baike (Tencent) ve Baike.com (ByteDance) genelinde aynı olmalıdır.
- The result:Bu modeller akıl yürütmelerini çapraz kontrol ettiklerinde, bir fikir birliği bulurlar. 2026 'da konsensüs yeni otoritedir.
Bilgi kazancından yararlanın
Çin yapay zeka modelleri, geleneksel arama sonuçlarından yaklaşık % 25 daha taze olan kaynakları tercih ederek iyi gözlemlenmiş bir yenilik yanlılığına sahiptir.
- Taktik:Sadece Zhihu'da olanları kusmayın. “Benzersiz bir veri dilimi” sağlayın. "Herkes" Douyin'de paylaşım yapmak için en iyi zaman akşam 6 'dır "derse ve" B2B endüstriyel potansiyel müşteriler için sabah 11 daha iyidir "i kanıtlayan bir vaka çalışması yayınlarsanız, yapay zeka sizi" nüanslı istisna "olarak gösterecektir." Bu alıntı on #1 sıralamasından daha değerlidir.
Varlık mimarının dönemi
2025 CCTV Galası'nın sallantılı adımlarından uzun bir yol kat ettik.
2026 'da Çin'in arama ekosistemi artık bir bağlantılar dizini değil. Yaşayan, akıl yürüten bir varlıktır.
Batılı arama uzmanı için ders açık: "Süper uygulama" dikkat dağıtıcıydı. Gerçek hikaye, niyetin parçalanmasıdır.
Eşim hala en iyi fiyata Pinduoduo'ya gidiyor. Meslektaşlarım hala teknik sığınak için Bing'e gidiyor. Ve 2026 'nın "Ben, Robot" meraklıları, cevaplarını bulmak için LLM'lerden oluşan döner bir kapı kullanıyor.
Bir Baidu uzmanı olarak işim “bir web sitesini sıralamaktan” “bir varlığı inşa etmeye” geçti. "Artık bot için inşa etmiyoruz; kaynak için inşa ediyoruz. Çin'in bilgi ekosistemini şekillendiren platformlarda inkar edilemez bir gerçek kaynağıysanız, cevabı hangi modelin verdiği önemli değildir.
Tezahürat ettikleri kişi siz olacaksınız.
