OpenAI, ChatGPT reklam platformunu oluşturmada bir sonraki adımı atıyor; ekosisteme daha fazla reklamvereni getirmek için self servis satın alma, TBM teklifi verme ve iyileştirilmiş ölçümü tanıtıyor
Neler oluyor?. ChatGPT'deki reklamlar, işletmelerin kampanya satın alması ve yönetmesi için yeni yollar sunarak sınırlı bir pilot uygulamanın ötesine geçiyor. Reklamverenler artık envantere ajans ve teknoloji iş ortakları aracılığıyla veya doğrudan ABD'de kullanıma sunulan yeni beta Reklam Yöneticisi aracılığıyla erişebilir.
Bu, kontrollü bir test ortamından daha ölçeklenebilir bir reklam platformuna geçişe işaret ediyor.
Neden önemsiyoruz?Şimdiye kadar ChatGPT reklamlarına erişim kısıtlı ve pahalıydı, bu da katılımı büyük reklamverenlerle sınırlıyordu. Bu güncellemeler giriş engelini azaltarak KOBİ'lere, startup'lara ve daha geniş bir marka yelpazesine kanalı test etme kapısını açıyor.
Aynı zamandaTBM teklifini tanıtmaChatGPT'yi yerleşik performans platformlarına yaklaştırır ve reklamverenlerin yalnızca gösterimler için değil eylemler için de optimizasyon yapmasına olanak tanır.
Self Servis Reklam Yöneticisi. Yeni Reklam Yöneticisi, reklamverenlere bütçeleme, teklif verme, yaratıcı yüklemeler ve performans takibi de dahil olmak üzere kampanyalar üzerinde doğrudan kontrol olanağı sağlıyor.
Hala beta aşamasında olmasına rağmen, OpenAI'nin yalnızca iş ortakları tarafından yönetilen bir ekosistem değil, tam hizmet veren bir reklam platformu oluşturma niyetinin sinyalini veriyor.
Satırların arasında. Bu tanıdık bir taktik kitabıdır. Platformlar genellikle ölçeğin kilidini açan self-servis araçlara geçmeden önce yoğun temaslı, iş ortaklarının liderliğindeki kampanyalarla başlar. ChatGPT şimdi ikinci aşamaya giriyor.
TBM teklifi geliyor. Daha önce ChatGPT reklamları BGBM esasına göre satılıyordu. TBM'nin eklenmesi, reklamverenlerin artık harcamaları kullanıcı işlemleriyle uyumlu hale getirebileceği anlamına gelir; bu, performans pazarlamacıları için kritik bir adımdır.
ChatGPT sorgularının (çoğunlukla keşif amaçlı, karşılaştırmalı ve karar odaklı) doğası göz önüne alındığında, tıklamalar niyetin güçlü bir göstergesi olabilir.
Ölçüm yetişiyor. OpenAI ayrıca reklamverenlerin satın alma, kaydolma ve olası satışlar gibi eylemleri ölçmesine olanak tanıyan piksel tabanlı izleme ve Dönüşüm API'sini de kullanıma sunuyor.
Daha da önemlisi, bu veriler bireysel görüşmelere erişim olmaksızın bir araya getiriliyor ve bu da OpenAI'nin gizliliğe verdiği önemi güçlendiriyor.
Bu neden önemli?. Ölçüm, ilk ChatGPT reklamlarındaki en büyük boşluklardan biri olmuştur. Bu olmadan, reklamverenler harcamayı haklı çıkarmakta zorlandı. Bu güncellemeler bu açığı kapatmaya ve optimizasyonu daha uygulanabilir hale getirmeye başlıyor.
Ekosistem büyüyor. OpenAI ayrıca WPP ve Publicis Groupe gibi ajansların yanı sıra Criteo ve Adobe gibi teknoloji platformlarıyla çalışarak iş ortağı ağını genişletiyor.
Bu, reklamverenlerin halihazırda kullandıkları araçlar ve iş akışları aracılığıyla ChatGPT reklamları satın almalarına olanak tanır.
Ne izlenir:
- Self-servis benimseme ne kadar hızlı ölçekleniyor?
- Rekabet arttıkça TBM performansının devam edip etmediği
- Ölçüm, reklamverenin beklentilerini karşılayacak şekilde nasıl gelişiyor?
Sonuç olarakBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. ChatGPT reklamları denemeden platforma taşınıyor— ve self-servis araçlar, TBM teklifi verme ve daha iyi ölçüm sayesinde OpenAI ölçeklendirmenin temelini atıyor.
