BenzerWeb'den gelen ilk raporlar, ChatGPT reklamlarının etkileşim konusunda geleneksel ölçütlerden daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor; ancak sınırlı envanter ve küçük ölçekli testlerle, bunu uzun vadeli bir trend olarak adlandırmak için henüz çok erken.
Neler oluyor?. İlk analize göre, ChatGPT görüşmelerinde görünen reklamlar, Görüntülü Reklam ve Podcast kanallarına kıyasla güçlü tıklama oranları oluşturuyor; bu da muhtemelen yüksek niyetli kullanıcı sorguları ve reklamların yanıtlara entegre edilme yönteminin etkisiyle gerçekleşiyor.
Geleneksel arama ağı reklamlarından farklı olarak, bu yerleşimler doğrudan konuşmaya dayalı yanıtların içinde görünür ve bu da onların daha bağlamsal olmasını ve daha az rahatsız edici olmasını sağlar.
Neden önemsiyoruz?. Bu erken TO'lar geniş ölçekte devam ederse ChatGPT, özellikle kullanıcılara niyet anında ulaşmak isteyen reklamverenler için ciddi bir performans kanalı haline gelebilir.
Ancak bir sorun var: envanter hala sınırlı ve daha geniş bir kullanıma sunma, daha fazla rekabet ve değişkenlik getirmeden önce erken performans genellikle daha iyi görünüyor.
Satırların arasında. Yüksek TO'lar mutlaka yüksek performans anlamına gelmez. Dönüşüm kalitesi, maliyet verimliliği ve ölçeklenebilirlik, sonuçta ChatGPT reklamlarının Google Ads gibi yerleşik platformlarla rekabet edip edemeyeceğini belirleyecektir.
Bir de yenilik faktörü var; kullanıcıların sırf format yeni olduğu için etkileşime geçme olasılıkları daha yüksek olabilir.
Yakınlaştır. Bazı kategoriler halihazırda diğerlerinden daha güçlü sinyaller gösteriyor.
Anneler Günü ile ilgili istemlerin reklamları tetikleme olasılığı çok daha yüksektir (ortalamanın yaklaşık üç katı kadar). Çünkü bunlar, Etsy, Nordstrom gibi markalar ve çiçek perakendecileri halihazırda güçlü bir görünürlük sergilediği için güçlü bir satın alma niyetinin sinyalini veriyor.
Ne izlenir:
- Envanter genişledikçe TO'ların geçerli olup olmadığı
- Dönüşüm oranları arama ve sosyal medyayla karşılaştırıldığında nasıldır?
- Fiyatlandırma modelleri erken test aşamalarının ötesine geçerse
Sonuç olarak. ChatGPT reklamları etkileşim konusunda güçlü bir başlangıç yapıyor; ancak ölçek, maliyet ve dönüşüm verileri yakalanana kadar reklamverenlerin bunu kanıtlanmış bir kanal olarak değil, gelecek vaat eden bir test kanalı olarak ele alması gerekiyor.
Daha derine inin.Yapay Zekada Reklamcılık: Gerçek Kullanıcı Davranışından Analizler
