OpenAI, bir aydan fazla bir süredir ABD'deki ücretsiz ChatGPT kullanıcıları için reklam reklamları yayınlıyor ve ilk testler, bunların birçok kullanıcının beklediğinden daha sık ve daha hedefli olduğunu gösteriyor.
Ne sıklıkla ortaya çıkıyorlar.Mobil uygulamada 500 soruluk bir testte, yeni bir sohbet başlığındaki yaklaşık beş sorudan biri, ChatGPT'nin yanıtının alt kısmında bir reklamı tetikledi; her zaman bir web sitesi bağlantı düğmesi olarak, her zaman sorunun konusuna göre uyarlandı.
Ne tür reklamlar ortaya çıktı?Ürün yelpazesi genişti: köpek maması, otel rezervasyonları, üretkenlik yazılımı, gemi seyahati tatilleri, yayın hizmetleri, kurumsal kredi kartları, yapay zeka kodlama araçları ve basketbol biletleri ve diğerleri. Reklamları en sık tetikleyen seyahat sorularıydı; Palm Springs'e bir gezi planlamak için yardım isteyen bir kişi, o konumdaki otelleri otomatik olarak arayan bir Booking.com reklamını ortaya çıkardı.
“Kaçak avlanma” dinamiği.Bir soruda, örneğin DoorDash veya Netflix gibi bir markanın isminden bahsedildiğinde, ortaya çıkan reklam bazen doğrudan bir rakibe yönelikti. Pazarlama profesörleri bunu, artık yapay zekaya geçiş yapan dijital reklamcılığın uzun süredir devam eden temel unsuru olarak tanımlıyor.
Neden önemsiyoruz?ChatGPT reklamları, konuşma konusuna ve belleğe dayalı hedefleme ile ücretsiz katmanda kabaca her beş soruda bir görünüyor; bu da, özellikle arama reklamcılığında zaten kanıtlanmış bir taktik olan, markaların rakiplerin bahsine karşı görünmesini sağlayan "kaçak avlanma" dinamiği göz önüne alındığında, reklamverenlerin izlemesi gereken yeni ortaya çıkan bir kanal haline getiriyor.
OpenAI'nin söyledikleri.
- Reklamlar ChatGPT'nin yanıtlarını etkilemez
- Konuşma içeriğinin tamamı reklamverenlerle paylaşılmaz
- Reklam hedefleme; soru konusuna, geçmiş sohbetlere ve ChatGPT'nin kullanıcı hakkında hafızasında sakladığı her şeye dayanır
- İlk sinyaller, reklamların reddedilme oranlarının düşük olduğunu ve tüketici güven ölçümleri üzerinde herhangi bir etkisinin olmadığını gösteriyor
İroni.OpenAI CEO'su Sam Altman, reklamları 2024'te "son çare" olarak nitelendirdi ve "reklamlarla yapay zekanın karışımının benzersiz derecede rahatsız edici olduğunu" söyledi. Şirket, ABD'deki pilot uygulamasının ardından dağıtımını şimdi Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda'ya kadar genişletiyor.
Büyük resim.Ne Google'ın Gemini'si ne de Anthropic'in Claude'u şu anda çıktılarda sponsorlu reklam düğmeleri içermiyor.Google bunu göz ardı etmediğini söyledi. OpenAI aslında yeni bir reklam formatına öncülük ediyor ve para kazanma ile kullanıcı güveni arasındaki dengeyi nasıl ele aldığı, AI reklamcılığının kalıcı bir endüstri mi yoksa uyarıcı bir hikaye mi olacağını şekillendirecek.
Benekli.Dijital pazarlamacı Glenn Gabe, şunu paylaştı:Xreklamların mobilde nasıl gösterildiğini ve Plus hesaplarında gösterilmediğini teyit ettiniz.
Sonuç olarak.Reklamverenler için ChatGPT'nin reklam envanteri gerçek oluyor;ROI'yi kanıtlamak için gidilecek uzun bir yol var. Ancak platformun güvenilirliği tamamen kullanıcıların reklamların deneyimi aşındırdığını hissedip hissetmediklerine bağlı. Bu, kullanıma sunma ölçekleri arttıkça yakından izlemeye değer bir gerilim.
Daha derine inin. ChatGPT 500 Soruları Sordum. İşte En Sık Gördüğüm Reklamlar – Kablolu (abonelik gereklidir).
