ChatGPT reklam işi şekillenirken OpenAI, Reklam Yöneticisini test ediyor

OpenAI, ChatGPT çevresinde resmi bir reklamcılık işi için altyapı oluşturmaya başlıyor; ancak ilk performans sinyalleri, şirketin yerleşik arama platformlarıyla eşleşmek için hâlâ yapacak işleri olduğunu gösteriyor.

Neler oluyor?. ADWEEK ile paylaşılan onaya göre OpenAI, küçük bir iş ortağı grubuyla Reklam Yöneticisi kontrol panelini test etmeye başladı. Araç, dijital reklamcılıkta kullanılan kampanya yönetimi platformlarına benzer şekilde, pazarlamacıların kampanyaları gerçek zamanlı olarak başlatmasına, izlemesine ve optimize etmesine olanak tanır.

Neden önemsiyoruz?OpenAI, AI asistanlarının ölçeklenebilir bir kanal haline gelmesine hazırlanırken, özel bir Reklam Yöneticisi ile ChatGPT çevresinde self-servis bir reklam ekosistemi oluşturmaya başlıyor. Konuşmaya dayalı arama büyüdükçe, ücretli medya pazarlamacılarının yalnızca Google Arama gibi geleneksel platformlarda değil, yapay zeka yanıtlarında da görünürlük konusunu düşünmesi gerekebilir.

Erken test aynı zamanda şimdi katılan reklamverenlerin yeni bir reklamcılık ortamında performans, formatlar ve optimizasyon stratejilerine ilişkin ilk hamleyi yapan bilgiler edinebileceği anlamına da gelir.

Bugün nasıl çalışıyor?. İlk test kullanıcıları şu anda gösterimler ve tıklamalar gibi ölçümleri içeren haftalık CSV performans raporları almaktadır. Raporlar, reklam ürününün hâlâ gelişmekte olduğunu ve program geliştikçe muhtemelen daha gelişmiş analiz ve araçların da takip edeceğini gösteriyor.

Zorluk:İlk testler tıklama oranlarını gösteriyorChatGPT reklamlarıGoogle Arama'da görülenlerin izini sürerek, OpenAI'nin diyaloga dayalı yapay zeka içinde reklam vermenin değerini kanıtlamaya çalışırken karşılaştığı önemli bir engeli vurguluyor.

Giriş maliyeti. Bazı ilk reklamverenlerden en az 200.000 ABD doları tutarında harcama taahhüdünde bulunmalarının istendiği, bunun da OpenAI'nin ölçülebilir performans ve yatırım getirisi gösterme şansını artırdığı bildiriliyor.

Satırların arasında. Bir reklam ekosistemi oluşturmak, reklam envanterinden fazlasını gerektirir. Pazarlamacılar, güçlü raporlama, optimizasyon araçları ve öngörülebilir performans bekler; bunlar, Google gibi olgun platformların yıllar boyu avantaja sahip olduğu alanlar.

Sonuç olarak. OpenAI, ChatGPT'de yeni bir reklam platformunun temelini atıyorancak markaları bütçelerini değiştirmeye ikna etmek, konuşmaya dayalı reklamların geleneksel aramayla rekabet edebilecek sonuçlar sunup sunamayacağına bağlı olacaktır.