Web sitesi geçişleri, sıralamaların kaymasına, trafiğin düşmesine veya takip kırılmalarına yol açan iyi planlanmış geçişlerle bile yanlış gitme konusunda hak edilmiş bir üne sahiptir. Ancak göç sorunlarının çoğu, karmaşık teknik arızalardan ziyade küçük gözden kaçırmalardan kaynaklanmaktadır.
Aşamalı bir yaklaşımla riskinizi azaltabilirsiniz. Evreleme sırasında, lansman gününde ve canlı kullanıma geçtikten sonraki ilk birkaç hafta içinde tamamladığınız kontroller genellikle bir geçişin hızlı bir şekilde dengelenip dengelenmediğini veya uzun bir kurtarma projesi haline gelip gelmediğini belirler.
Lansmandan önce: Sahnelemeyle ilgili sorunları yakalayın
Çoğu göç sorunu evreleme sahasında bulunmalı ve düzeltilmelidir. Sorunlar canlı siteye ulaşırsa, kurtarma daha yavaş ve daha belirsizdir. Aşağıdaki ipuçlarıyla kendinizi başarıya hazırlayın:
Hazırlık sitesini gizli tutun (tarayıcılardan bile)
Yaygın bir hata, hazırlama sitesini herkese açık olarak indekslenebilir bırakmaktır. Google bir hazırlama ortamını taradığında, yinelenen içerik bazen arama sonuçlarında yer alabilir. Sıralamalar dalgalanabilir ve bitmemiş sayfalar dizine eklenebilir.
Tarayıcıların siteyi hazırlamasını engellediğinizden veya bir parola ile koruduğunuzdan emin olun, böylece canlı lansmana kadar arama motorlarına görünmez kalır.
Sadece sürüngenler de değil. Bunun e - ticaret sitelerinde olduğunu gördüm.
Müşteriler hazırlık sahasını buldu, sipariş vermeye çalıştı ve süreç işe yaramadı. Bu, müşteri hizmetleri ekiplerinin kafasını karıştırdı, alıcıları hayal kırıklığına uğrattı ve dahili olarak önlenebilir bir baskı yarattı.
Kıyaslamalar yapın
Normal kısa vadeli harekete tepki vermek yerine gerçek sorunları belirlemenize yardımcı olacak bir temel çizgi istiyorsunuz.
Yeni siteyi karşılaştıracağınız "normali" tanımlamak için yeni siteye geçmeden önce organik oturumları, sıralamaları, en iyi açılış sayfalarını, dizine eklenmiş sayfaları, dönüşümleri ve site hızını kaydedin.
Öncelikli sayfaları tanımlayın
Trafiği, geliri artıran veya bağlantıları çeken sayfalara odaklanın. Bu sayfaların yönlendirme eşlemesi, içerik incelemesi ve test sırasında ekstra özen göstermesi gerekir.
Bu sayfalar için dahili bağlantılara, yönlendirmelere ve URL kurallarına daha fazla dikkat edin.
Daha çok araştırWeb sitesi geçişleri: Trafiğinizi ve SEO'nuzu güvende tutmak için bir plan
Şablonları ve içerik sürekliliğini gözden geçirin
Şablonlar başlıkları, başlıkları, meta verileri, kanonik etiketleri, yapılandırılmış verileri, kopyalamayı ve medyayı kontrol eder. Şablonlar kırılırsa, sorunlar yüzlerce sayfada tekrarlanır.
Şunu kontrol edin
- Başlıklar ve başlıklar mevcut ve doğrudur.
- Kanonik etiketler tam URL'leri kullanır ve canlı sayfalara yönlendirir.
- Yapılandırılmış veriler doğru bir şekilde aktarılmıştır.
- Kopya, resimler ve dahili bağlantılar bozulmamış.
Bu adım sıralamadan daha fazlasını korur. Sitenin hala kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamasını ve dönüşümleri desteklemesini sağlar.
Kurallı etiketlerin tam URL'leri kullandığından ve canlı sayfalara yönlendirdiğinden emin olun, açıklama için bkz.Google'ın kanonik URL'ler kılavuzuBu basit adım daha sonra daha büyük baş ağrılarını önleyebilir.
URL değişiklikleri konusunda kasıtlı olun
Gereksiz URL değişiklikleri, gizli hasarın yaygın bir kaynağıdır. Tasarım veya CMS kolaylığı için yapılan değişiklikler genellikle net bir fayda sağlamadan risk oluşturur.
Tipik sorunlar şunları içerir:
- Net bir kural olmadan sondaki kesikleri ekleme veya kaldırma.
- Klasör yapılarını sebepsiz olarak değiştirme.
- Büyük ve küçük harf URL'lerinin tutarsız kullanımı.
Geçişler sırasında yinelenen URL'lerin en yaygın nedenlerinden biri, sondaki eğik çizgilerin tutarsız bir şekilde ele alınmasıdır. Sondaki eğik çizgi olan ve olmayan URL'ler farklı URL'ler olarak kabul edilir. Her ikisinin de çözülmesine izin vermek, yinelenen içerik oluşturabilir, sinyalleri seyreltebilir ve taramayı karmaşıklaştırabilir.
Kural site genelinde tutarlı olduğu sürece genellikle hangi sürümü seçtiğiniz önemli değildir. Geçiş sırasında, net bir plan ve uygun yönlendirmeler olmadan formatlar arasında istemeden geçiş yapmaktan kaçının.
Aynı şey klasör yapıları ve büyük harf kullanımı için de geçerlidir. İhtiyacınız olmayan şeyleri değiştirmeyin ve mümkün olan her yerde tutarlı olun.
Canlı yayına geçtikten sonra bir siteyi kurtarmak için getirildiğimiz bir geçişte, her URL takip eden bir eğik çizgi kazandı. Kanonik etiketler, tam URL'ler yerine yalnızca yollar içeriyordu ve dahili bağlantılar, doğrudan nihai URL'lere işaret etmek yerine yönlendirmelere dayanıyordu. Değişikliklerin hiçbiri gerekli değildi, ancak birlikte emeklemeyi yavaşlattılar, kafa karışıklığına neden oldular ve iyileşmeyi geciktirdiler.
Harita yönlendirmeleri ve mevcut olanları derleme
Yönlendirme haritalama, herhangi bir göçün en yüksek riskli alanlarından biridir. Mevcut yönlendirmeler CMS, CDN, Google Search Console, analiz platformları ve backlink araçlarından çekilmelidir, böylece hiçbir şey gözden kaçmaz. Her eski URL'nin açık ve kasıtlı bir hedefe ihtiyacı vardır.
Sayfalar kaldırılırsa, ilgili en yakın alternatife yönlendirin. Eşdeğeri yoksa, 404 veya 410 döndürün. Her şeyi ana sayfaya veya üst düzey kategorilere göndermekten kaçının.
Aleyda Solis'in kılavuzuWeb geçişleri için SEObu aşama için güçlü bir çerçeve sağlar.
Neyin kaldırılacağına ve neyin oluşturulacağına karar verin
Geçişler genellikle bir sitedeki tüm içeriği yenilemek için iyi bir zaman olarak görülür. Bu, tüm paydaşlar aynı hizaya gelirse yapılabilir, ancak metodik olarak yapılmalıdır.
Eski içeriği dikkatli bir şekilde kaldırın. Yeni yapıda boşluklar varsa, yeni sayfaları önceden planlayın ve yeni site yayınlandığında yayınlanmaya hazır olduklarından emin olun. Bu planlama, daha sonra kapsam kaybını veya zayıf yönlendirme kararlarını önler.
Search Console erişimini ve ayarlarını doğrulayın
Sitenin başlatıldıktan sonra doğrulanabildiğinden ve uluslararası veya ülke ayarlarının doğru olduğundan emin olun.
Paydaşları erkenden hizalayın
Lansman öncesi de insanlarla ilgilidir. Geliştiriciler, tasarımcılar, SEO ve analitik ekipleri sorumluluklar ve son tarihler konusunda netliğe ihtiyaç duyar. Birçok göç sorunu, beceri eksikliğinden ziyade kaçırılmış devir teslimlerden kaynaklanmaktadır.
Tecrübelerime göre, çoğu geçiş hatası, düzeltmeler daha güvenli ve daha hızlı olduğunda, lansmandan önce önlenebilir.
Lansmandan sonra SEO'nun getirildiği bir geçiş üzerinde çalıştım. Site bozuk dahili bağlantılar, yüksek trafikli sayfalar için eksik yönlendirmeler ve tutarsız URL kuralları ile başlatıldı. Organik trafik iki hafta içinde neredeyse % 40 azaldı ve birkaç öncelikli sayfa arama sonuçlarından kayboldu. Tüm bu sorunlar sahneleme sitesinde görülebiliyordu, ancak lansmandan önce gözden geçirilmedi.
SEO'nun planlama sürecinin bir parçası olmasını sağlayın. Zamandan, paradan ve baş ağrılarından tasarruf sağlar.
Daha çok araştırWeb sitesi taşıma kontrol listesi: Başarı için 11 adım
Lansman günü: Canlı sitede her şeyin çalıştığını doğrulayın
Lansman günü, hazırlığın gerçekle buluştuğu ve SEO, geliştiriciler, tasarımcılar ve analitikler dahil olmak üzere tüm ekiplerin planlamalarının sonuçlarını gördüğü gündür. Sahnelemede işe yarayan şey artık canlı sitede de işe yaramalı. Küçük gözden kaçırmalar bile sıralamaları, trafiği, dönüşümleri, kullanıcı deneyimini ve raporlamayı anında etkileyebilir.
Sakin, kapsamlı doğrulama, geçişin işe yaramasını sağlar ve küçük hataların kalıcı sorunlara dönüşmesini önler. Bu listeyi başlangıç noktası olarak kullanın:
Ölçekli yeniden yönlendirmeleri test edin
Rastgele kontrol yeterli değil. Eşlenen her URL bir kez yönlendirilmeli ve temiz bir şekilde çözülmelidir. Zincirleri ve döngüleri yeniden yönlendirmekten kaçının. Sürünmeyi yavaşlatır ve sinyal konsolidasyonunu geciktirir.
Düzeltmek için çağrıldığımız başka bir geçişte, yalnızca ilk 50 sayfada doğru yönlendirmeler vardı. Diğer binlerce URL ana sayfaya yönlendirildi. Sıralamalar düştü ve toparlanma beklenenden aylar daha uzun sürdü.
Canlı siteyi tarayın
Site yayına girer girmez tam tarama yapın. Farklılıkları belirlemek için sonuçları aşamalı tarama ile karşılaştırın.
Şunları bulmalaya çalışın:
- Kırık Bağlantılar
- Yeniden yönlendirilen dahili bağlantılar.
- Eksik sayfalar
- Sunucu hataları.
Dahili bağlantıları ve gezinmeyi kontrol edin
Menüler, kırıntılar ve içerik içi bağlantılar doğrudan canlı URL'lere işaret etmelidir. Yönlendirmelere güvenmek için dahili bağlantılar bırakmak yükü ve riski artırır.
Sayfa içi SEO'yu ve içeriği doğrulayın
Evreleme URL'lerine işaret eden standartlar veya hreflang, yaygın bir başlatma sorunudur. Canlı siteye atıfta bulunan başlıkları, başlıkları, kanonik etiketleri, hreflang'ı, kopyalamayı ve medyayı onaylayın.
Daha çok araştırBaştan sona başarılı bir site geçişi nasıl gerçekleştirilir?
Takip sürekliliğini onaylayın
GA4, ücretli medya etiketleri ve sosyal pikseller lansmandan önce zaten mevcut olmalıdır. Bu, yangınların doğru bir şekilde izlenmesini, dönüşümlerin doğru bir şekilde ölçülmesini ve canlı site halka açıldığında geçmiş verilerin bozulmadan kalmasını sağlar. Unutmayın, test trafiğinin raporlamayı kirletmesini önlemek için test sitesinin taranması engellenmeli veya bir şifrenin arkasında korunmalıdır.
Bir geçişte, lansmandan sonra gözden geçirmemiz istendi. Etki alanı aynı kaldı, ancak yeniden tasarım sırasında yeni bir GA4 özelliği oluşturuldu. Tarihsel veriler orijinal özellikte kalırken, yeni özellikte yeni veriler toplanmış ve bu da lansman sonrası karşılaştırmaları zorlaştırmıştır.
Aynı GA4 özelliğini korumak, raporlama sürekliliğini korur, kendinden emin karar vermeyi destekler ve göçün kritik bir noktasında gereksiz belirsizliği önler.
Robots.txt ve dizin kontrollerini kontrol edin
İndekslenmesi gereken sayfaların erişilebilir olduğundan ve noindex etiketlerinin yalnızca amaçlanan yerlerde kullanıldığından emin olun. Cloudflare gibi hizmetler kullanıyorsanız, robots.txt ve içerik sinyallerinizin doğru yapılandırılıp yapılandırılmadığını kontrol etmeniz de önemlidir.
Örneğin, Cloudflare'ın varsayılan ayarı, arama endekslemesine izin verirken yapay zeka eğitim erişimini engelleyebilir. Bu kasıtlı olarak ayarlanmazsa, yapay zeka modelleri sitenizden ziyade üçüncü taraf kaynaklardan içerik çekebilir ve markanızın üretken yapay zeka çıktılarında nasıl temsil edildiğini etkileyebilir.
XML site haritasını gönder
Canlı site haritasını gönderyeni URL'lerin keşfedilmesini desteklemek için Google Search Console'a.
Site hızını inceleyin
Çekirdek Web Hayati Değerlerini ve sayfa performansını kontrol edin. Yeniden tasarlanan bir site yine de beklenenden daha ağır varlıklar yükleyebilir. Lansman günü varsayımla değil, doğrulamayla ilgilidir.
Lansmandan sonra: Performansı izleyin ve dengeleyin
En iyi planlanmış geçişler bile, arama motorları ve gerçek kullanıcılar siteyle etkileşime girdiğinde sürprizleri ortaya çıkarabilir. Aşamalandırmada görünmeyen küçük hatalar sıralamaları, trafiği ve dönüşümleri etkileyebilir.
Lansmandan sonraki günlerde ve haftalarda sakin, yapılandırılmış izleme, sorunların performansı veya kullanıcı deneyimini etkilemeden önce hızlı bir şekilde yakalanmasını sağlar. İşte dikkat etmeniz gerekenler.
- Arama Konsolunu yakından izleyin: Tarama hatalarına, dizin oluşturma sorunlarına ve beklenmeyen istisnalara dikkat edin. Örüntüler izole edilmiş URL'lerden daha önemlidir.
- Dizine eklenen sayfaları kontrol edin: Biraz hareket bekleyin, ancak sürekli düşüşler yeniden yönlendirme veya tarama sorunlarına işaret edebilir.
- Sıralamaları ve trafiği ölçütlere göre takip edin:Günlük değişikliklere tepki vermek yerine performansı temel çizginizle karşılaştırın.
- Yönlendirmelerin trafik almaya devam ettiğini onaylayın: Eski URL'ler aylarca kullanıcıları ve botları cezbedebilir. Doğru şekilde çözülmeye devam ettiklerinden emin olun.
- Gerçek trafik altında site hızını yeniden kontrol edin: Saha yük altına girdikten sonra performans değişebilir.
- Takip iyileştirmeleri için denetim: İstikrar geri döndüğünde, dahili bağlantı boşluklarını, eksik meta verileri ve temiz bir şekilde taşınmayan içeriği inceleyin. Sakin izleme ve net veriler, küçük sorunların kalıcı hasara dönüşmesini önler.
Daha çok araştırGeçiş sonrası teknik SEO: Gizli hatalar nasıl bulunur ve düzeltilir?
Bir göçten sonra normal iyileşme nasıl görünür?
İyi yönetilen göçler bile kısa vadeli hareketler görebilir. Sıralamalar dalgalanabilir ve trafik dengelenmeden önce düşebilir.
Yönlendirmeler temizse, içerik sağlamsa ve tarama erişimi açıksa, kurtarma genellikle aylar yerine haftalar içinde gerçekleşir. Devam eden kayıplar genellikle algoritma değişikliklerinden ziyade yapısal sorunlara işaret etmektedir.
Ne zaman bekleyeceğini ve ne zaman harekete geçeceğini bilmek deneyimden gelir. Çok hızlı veya çok geç tepki vermek istemezsiniz. Analitiklerinize dikkat edin ve zaman içinde uzmanlığınızı geliştireceksiniz.
Web sitesi geçişleri her aşamada planlandığında, test edildiğinde ve izlendiğinde başarılı olur. Lansman öncesi, lansman günü ve lansman sonrası kontrollere net bir şekilde odaklanmak, ekipler arasında görünürlüğü, performansı ve güveni korur.
SEO erken dahil olduğunda ve çekler açıkça sahiplenildiğinde, göçler kriz olayları gibi hissetmeyi bırakır ve yönetilen bir değişiklik haline gelir.
