Apple, reklamcılık işinde App Store'un ötesinde önemli bir genişlemeye işaret ederek, Apple Haritalar'da sponsorlu listeler sunmaya hazırlanıyor.
Nasıl çalışacak?Bloomberg'den Mark Gurman'a göre sistem Google Haritalar'a benzer şekilde çalışacak ve perakendecilerin ve markaların arama sorgularına göre reklam alanları için teklif vermelerine olanak tanıyacak. Sponsorlu işletmeler, tıpkı sponsorlu uygulamaların App Store aramalarında zaten görünmesi gibi, Haritalar arama sonuçlarında görünecektir.
Zaman çizelgesi.Bu ayın başlarında bir duyuru gelebilir; reklamlar bu yazdan itibaren iPhone, diğer Apple cihazları ve web sürümünde Haritalar'da görünmeye başlayabilir.
Apple bunu neden yapıyor?Reklamcılık, Apple'ın hizmet sektörü için büyüyen ve yüksek marjlı bir gelir akışıdır. Haritalar, Apple aygıtlarındaki muazzam yerleşik kullanıcı tabanıyla, özellikle konum tabanlı reklamcılığın büyümeye devam ettiği bir dönemde, doğal bir sonraki adımdır.
Neden önemsiyoruz?Apple Haritalar, iPhone ve Apple aygıtlarında çok büyük bir yerleşik kullanıcı tabanına sahiptir ve Haritalar'da arama yapan kullanıcılar net, yüksek niyetli sinyaller veriyor; aktif olarak gidecek bir yer veya satın alacak bir şey arıyorlar. Bu, daha önce Apple platformunda bulunmayan yepyeni bir konuma dayalı reklam kanalı açarak yerel işletmelere ve perakendecilere bu kullanıcılara tam olarak doğru anda ulaşmaları için bir yol sunuyor.
Halihazırda Google Haritalar veya yerel arama kampanyaları yürüten reklamverenlerin çok dikkatli olması gerekir; çünkü bu, hızla önemli bir tamamlayıcı kanal haline gelebilir.
Sonuç olarak. Apple Haritalar reklamlarıApple platformunda daha önce bulunmayan, yüksek niyetli, konum tabanlı bir kanal açılmalıdır. Yerel veya perakende kampanyaları yürüten reklamverenler şimdiden planlamaya başlamalıdır; yeni bir reklam açık artırmasına ilk girenler genellikle pazar olgunlaşmadan önce daha düşük rekabetten ve daha ucuz maliyetlerden yararlanır.
