Sıkça gündeme gelen bir konuSEOÇevreler, bilgi almaya yönelik içerik oluşturma ile Claude, ChatGPT ve Google AI Genel Bakış gibi büyük dil modellerinden (LLM'ler) alıntılar kazanan içerik oluşturma arasındaki farktır.
Yapay zeka araması geliştikçe bu ayrım içerik stratejisini yeniden şekillendiriyor. En iyi kullanıcı deneyimini sunan ve insanlarla bulundukları yerde buluşan içeriğin alıntı alma ve güvenilir bir kaynak olarak tanınma olasılığı daha yüksektir.
Daha da önemlisi, kendi web sitelerimizin ötesinde düşünmemiz ve üçüncü taraf platformları da dikkate almamız gerekiyor. Algoritmik pazarlamacılar olarak amacımız markamızı ve mesajlarımızı tutarlı tutmaktır; böylece makineler ne yaptığımızı, kime hizmet ettiğimizi ve şirketimizi ve bilgilerimizi ne zaman ortaya çıkaracaklarını açıkça anlayabilir.
SEO'dan deneyime dayalı GEO'ya geçiş
Özellikle Yüksek Lisans'lar için etkileşimli aramayı SEO olarak düşünmeyi bırakmak önemlidir. Bunun yerine, alıntılar yoluyla çekmek istediğiniz kullanıcılara veya markanızla ilgili bilgilerin ortaya çıkmasını istediğiniz kullanıcılara odaklanın.
Bazı SEO temelleri geçerlidir ancak Yüksek Lisans ve Yapay Zeka Genel Bakışları, kullanıcıların tercihlerine göre özelleştirilmiş deneyimler sağlamayı amaçlamaktadır. Hem web sitenizdeki hem de harici içerik pazarlamanız, alıntılara ve erişime yönelik içerik oluşturmaya odaklanmak yerine bunu akılda tutmalıdır.
SEO ile üretken motor optimizasyonu (GEO) veya AI Genel Bakış yaklaşımları arasındaki farkı göstermek için bu özelleştirmenin bir örneğiyle başlayacağım, ardından uygulayabileceğiniz eyleme geçirilebilir öğelere geçeceğim.
Yüksek Lisans'lar tüketicileri düşündüğünüzden daha iyi tanıyor
Bu hafta yapılan bir ekip görüşmesinde, müşterinin CEO'su ile benim çok benzer olduğumuzu belirttim. İkimiz de aynı yaştayız, aynı coğrafi bölgedeyiz, yönetici unvanlarına sahibiz, demografik olarak çok benzeriz ve ikimiz de kırmızı şarap içmeyi seviyoruz.
Bununla birlikte, eğer ikimiz de Yüksek Lisans'tan denenecek yeni bir şarap için önerilerde bulunmasını istesek ve her ikimiz de koyu meyve notalarına sahip, sek ve büyük, cesur bir ağız kokusuna sahip bir şarap aradığımızı söyleseydik, aynı Yüksek Lisans'ı kullanıyor olsak bile aynı tavsiyeyi alamayacağımız neredeyse kesindi. Neden? Çünkü o İtalyan şaraplarını seviyor, ben ise Napa Vadisi şarap imalathanelerini tercih ediyorum.
Bir arama motoru olarak çalışan Google, büyük bir kırmızı şarabın ne olduğunu biliyor olabilir, ancak LLM sistemleri, onlarla nasıl etkileşime girdiğimiz nedeniyle alıcı kişiliklerimiz hakkında daha fazla bilgi sahibidir. Kim olduğumuzu hatırlıyorlar ama Google hatırlamıyor. Yüksek Lisans'lardan muhtemelen Kaliforniya'dan bir Cabernet tavsiyesi alacağım, o ise İtalya'dan bir Amarone alabilir.
LLM ve Google AI Genel Bakışı, Total Wine & More veya Binny's gibi perakendecilerden tavsiye edilecek ürünleri tedarik edebilir ve bilgi için Food & Wine, Wine Spectator ve Vivino gibi yayınları kullanabilir, ancak benzerliklerin bittiği yer burasıdır.
Yüksek Lisans'lar sonuçta neyi beğendiğimizi ve neyle etkileşime girdiğimizi biliyor, bu nedenle daha derinlemesine sorular sorduğumuzda bize tercihlerimize daha iyi uyan farklı çeşitler gösteriyorlar. Bu arada Google ve geleneksel arama motorları büyük, cesur, kırmızı şaraplar için daha genel seçenekler gösterecek.
Google arama değişiyor gibi görünüyor
Bununla birlikte, Google daha kişiselleştirilmiş sonuçlara doğru ilerliyor gibi görünüyor, bu nedenle gelecekte daha yüksek lisans tarzı bir yaklaşım bekliyoruz. Bu yaklaşımı kendi platformlarınızdaki içeriğe ve üçüncü taraf sitelerdeki anlatımı etkileyebileceğiniz her yere uygulayın.
İçeriğinizi erişim tabanlıdan alıntı tabanlıya kaydırmak, Yüksek Lisans ve Yapay Zeka Genel Bakış sonuçlarının nasıl oluşturulduğunu, bu sonuçların ne kadar kişiselleştirildiğini ve geri alma yöntemlerinin geleneksel SEO sonuçlarından gelen güven sinyalleriyle nasıl birleştiğini anlamakla başlar.
İçerik stratejinizi web sitenizin ötesine genişletme
Erişimle artırılmış nesil (RAG) bilgi kaynağı, makul düzeyde gerçekçi bir sonuç derlemek için güvenilir web siteleri ve kaynaklar gerektirir. Kişisel tercihle birleştirildiğinde, her ikisini de kullanırken bir kaynağı diğerine tercih edebilir.
Eylemdeki konuşma noktalarına bir örnek
Yukarıdaki şarap önerileri burada geçerli olsaydı ve iki perakendeci (örneğin, bir büyük mağaza ve bir niş şarap imalathanesi) çıktıda yer almaya çalışıyor olsaydı, aynı yayınlara farklı şekilde yaklaşmaları gerekirdi.
Listicle tarzı makalelere şarap yerleştirme örneğine bakalım. Hem İtalyan hem de Napa şarapları satan büyük mağaza perakendecisi, müşterimin CEO'su olan meslektaşımın ilgisini çeken konuları ele alan konuşma konuları ile İtalyan kırmızıları altında yer almak isteyecektir; Napa şarap imalathanesi ise İtalyan şarapları üretmediği için bu listeyi yapma konusunda endişelenmesine gerek kalmayacaktır. Ancak her ikisi de onları sattıkları için her ikisi de Napa Cabernets'in altında yer almak isteyecek ve her ikisi de alıcı kişiliğim için önemli olan konuşma konularını isteyecek.
Uç:Liste yerleşimleri, bir medya satın alımı veya reklam filmi, bir ortaklık programı veya kazanılmış bir yerleşim için eski güzel PR çalışması yoluyla elde edilmesi en kolay yoldur.
Büyük perakendeci, çeşitlerle ilgili makaleler için birden fazla makaleye odaklanmak ve CEO için önemli olan konuşma konularını kullanmak isteyecektir. Örneğin, şarabın eski asmalarda üretildiğini, çünkü bunların Avrupa'da ABD'ye göre daha yaygın olduğunu belirtmek. Tercih ettiğim Napa şarapları için şarap imalathanesi, şaraplarının ağızda nasıl güçlü bir his bıraktığından, bacaklarından ve daha yumuşak tanenlere sahip olduğundan bahsetmek isteyebilir.
Büyük markalı mağazalar, tüm ülkelerden ve çeşitlerden şaraplar taşıdıkları için, web sitesinde şarap konusunda uzman olarak görülmek ve ilgi oluşturmaya yardımcı olmak için geniş bir kapsama alanı isteyecek ve ürünlerinin birçok veya çoğu şarap tanımı ve türü altında yer almasını isteyecektir.
Öte yandan Napa Vadisi şarap imalathanesinin sitenin tamamında alıntılanma konusunda endişelenmesine gerek yok. Bunun yerine, Napa ve Kaliforniya şarap bölümlerinde, Cabernet Sauvignon, Merlot ve Petit Verdot gibi Kaliforniya şaraplarında daha yaygın olan üzümlerle ilgili makalelerde ve Kaliforniya şarap turları ve tadımları gibi sunduğu ürün ve hizmetlerle doğrudan ilgili diğer her şeyde yer almaya odaklanmak isteyecektir.
Alıntıya hazır içerik için başka bir strateji
Örneğin, bireysel bir markaysanız veya kadın kıyafetleri satan küçük bir işletmeyseniz yukarıdaki stratejinin benzer ancak değiştirilmiş bir versiyonunu kullanabilirsiniz.
Ayrıca listelerde öne çıkmaya odaklanmak isteyebilirsiniz ve sizden kadın tişörtleri için en iyi perakendecilerden biri olarak bahsettiklerinde, markanızın bunun nedenlerinden bazılarıyla birlikte mevcut olduğundan emin olun, ardından kadın modası ve kıyafetleriyle ilgili eklenecek diğer listeleri arayın.
Mümkün olduğunda, özellikle editör veya katkıda bulunan kişiyle bir ilişki geliştirdikten sonra, ister nem emici malzemeler olsun, ister sahip olduğunuz bir patent, büyük beden veya küçük beden, imza renkleri veya trend olmak olsun, fark yaratan unsurlarınızı yanınızda bulundurun. Bu, markanızdan bahsetmenin ve özelliğinizin güncel alaka düzeyini oluşturur.
En önemlisi, her medya şirketindeki her makaleye dahil olma konusunda strese girmeyin. Markanızın çözdüğü ortak sorunları ele alan belirli içerikte, markanızın alışveriş yapılabilecek bir yer olarak öne çıkarılmasına odaklanın. Sonuçta müşterilerinizin sizden alışveriş yapmasının nedeni budur ve LLM'ler markanızı ve ürünlerinizi kime göstereceklerini nasıl öğrenebilirler.
Markanızı ve ondan bir kişiyi düşünce lideri olarak öne çıkaran materyaller veya sezonluk moda trendleri rehberi gibi konuyla ilgili alışveriş dışı içerikler, bu sistemler daha gelişmiş hale geldikçe yardımcı olabilir.
Yüksek Lisans'ların malzemelerini nereden temin ettiği
Şu anda Yüksek Lisans'lar alışveriş listelerini kaynak olarak kullanıyor ancak aynı zamanda uzmanlık da arıyorlar. LLM'lerin halihazırda güvendiği kaynaklarda niş temalar ve satış noktaları konusunda uzman olarak anılmak ve birisinin X, Y ve Z ürünlerini satın alabileceği bir yer olarak anılmak, LLM'lerin bağlantı kurmasına ve sizin hakkınızda bilgi tabanlarını oluşturmasına yardımcı olabilir. Artık sadece bir isim değil, X, Y ve Z'yi A, B ve C demografisine satan güvenilir bir markasınız.
Yeni içerikte adınızın daha sık duyulması ve güvenilir bir kaynak tarafından sizden alıntı yapılması, bir perakendeci, hizmet sağlayıcı veya yayın olarak şirketinize güvenilirlik katabilir. Şu anda içerik optimizasyonlarımızın çoğunda buna odaklanıyoruz.
Buradaki amaç, yüksek lisans ve SEO algoritmalarının ne yaptığınızı ve sattığınızı ve markanızı satın alan spesifik alıcı kişiliğinin kim olduğunu bilmesini sağlamaktır. Bunu net bir şekilde anladıklarında ve markanıza, web sitenize veya uygulamanıza yeterince güvenirlerse, alıntılarda ve önerilerde daha sık ve uzun vadede yer alabilirsiniz. Bu da web sitenizin deneyimine yansıyor.
Kullanıcıların ve yapay zekanın doğru uyumu bulmasına yardımcı oluyoruz
Yıllardır SEO'da kötü olduğu düşünülen uygulamaların GEO ve AI Genel Bakışlarında hala işe yaramadığını oldukça hızlı bir şekilde anlayacaksınız. Bununla uydu sayfaları, yalnızca yapay zekanın indeksleyip bulacağı sayfalar, gizli kopya, şemadaki içerik ve benzeri taktikler oluşturmak gibi şeyleri kastediyorum. İşe yaramıyorlar ve uzun vadede muhtemelen SEO’nuzu da çökertecekler.
Şu anda gördüğümüz sihirli değnekler ve "stratejiler" ve burada dilimin sertçe yanağıma değdiğini düşünün, yıllar önce SEO pazarlaması olarak satılan şeylerin aynısı. LLM'ler yetişecek, alan adınız ve markanız cezalandırılacak ve danışmanlara ve yeni ekip üyelerine sahip olamayabileceğiniz parayı harcayarak kayıplarınızı telafi etmeniz gerekecek.
Bunun yerine, web sitesi deneyiminizi sizden alışveriş yapan gerçek müşterilere ve alıcılara odaklayın. Bu, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin ne olduğunu arama motorlarına ve LLM'lere doğal olarak iletecek, web sitenizin ziyaretçileri doğru yerde olduklarını bilecek ve ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşılamada daha iyi olursanız dönüşümlerin arttığını göreceksiniz. Bunu nasıl yapıyorsun?
- Yaptığınız iş konusunda onlar için neyin önemli olduğunu ve neden ürünlerinizi veya markanızı seçtiklerini öğrenmek için müşterilerinize anket yapın.
- Tüketicilerin ürünleri neden iade ettiğini veya hangi soruları olduğunu öğrenmek için müşteri destek veritabanınızdaki müşteri iadelerini ve sohbet geçmişlerini okuyun.
- Kullanıcıların şunları bilmesi için bu konuşma konularını ürün ve kategori sayfalarına (uygun olduğu yerlerde) ekleyin:
- Bu onların ihtiyaçları için doğru ürün ise.
- Bir koleksiyondan onlara en uygun ürün hangisi?
- Daha iyi bir seçenek varsa, daha uygun bir ürün için anahtar kelime açısından zengin bir dahili bağlantı aracılığıyla.
Yukarıdaki öğelerin her biri, web sitenizdeki kullanıcıların ne satın alacaklarını, nasıl etkileşim kuracaklarını ve ihtiyaçlarını neyin karşılayacağını bilmelerine yardımcı olur. Bu aynı zamanda LLM'lerin müşteriniz için en uygun olanı ve ürün ve hizmetlerinizin doğal olarak sağladığı çözümleri tanımlamasına da yardımcı olur. Bu, arama motorlarının ve yapay zekanın ürünlerinizi ne zaman ortaya çıkaracağını ve markanızı kime göstereceğini bilmek için kullanabileceği bilgidir.
İçeriğinizde bulundurmanız gereken standart SEO öğeleri
Bu SEO'nun kaybolacağı anlamına gelmiyor. Geleneksel SEO uygulamaları, LLM'lerin web sitenizin, ürünlerinizin, hizmetlerinizin, içeriğinizin ve şirketinizin ne sunduğunu ve bunların kimler için olduğunu anlamalarına hâlâ yardımcı olmaktadır. Örneğin:
- Düzgün uygulanan şema, ürünlerinizi, içeriğinizin temasını, hizmetlerinizi ve bunların sağlandığı alanları tanımlamanıza yardımcı olarak markanızın kim olduğuna dair daha net bir resim çizmenize yardımcı olabilir.
- Görüntülemek için JavaScript gerektirmeyen ve görünür olan içerik, sohbet robotlarında ve yapay zeka destekli arama motorlarında öne çıkmanın en iyi yollarından biridir. İçeriğiniz için sunucu tarafı oluşturmayı deneyin.
- Yüksek Lisans.txtbir seçenek olabilir, ancak hayata geçeceğinin veya benimseneceğinin garantisi yok.
- Sayfalarınızda H1'ler, H2'ler, H3'ler, makale, başlık ve ilgili etiketlerle doğru yapıyı kullanın.
- Kullanıcıların sorularını yanıtlayan, doğru bilgileri sağlayan ve kullanıcıların sorunlarını abartmadan veya abartılı sıfatlar kullanmadan çözen doğrudan, anlaşılması kolay içerik oluşturun.
- İdeal müşterileriniz için önemli olan konuşma konularının hem web sitenizde hem de harici web sitelerinde sitenizin sayfalarında karıştırıldığından emin olun; çünkü bu, ürünlerinizin, hizmetlerinizin veya içeriğinizin kime yönelik olduğunu gösterir.
Alıntı yapmak ve bilgi almak için içerik oluşturmak yalnızca teknik optimizasyonla veya sayfanızdaki içerikle ilgili değildir. Aynı zamanda üçüncü tarafların markanızı nasıl deneyimlediği ve markanız hakkında nasıl konuştuğuyla da ilgilidir; bu da LLM'lerin şirketinize ve içeriğinize en uygun kullanıcıların hangileri olduğunu belirlemesine yardımcı olur.
Kontrol ettiğiniz her kanalda tutarlı bir görüş sağlamaya odaklanın, sayfalarınızın taranabilir ve anlaşılması kolay olduğundan emin olun ve test etmeye devam edin. Yüksek Lisans'lar hala yeni ve teknoloji geliştikçe hepimiz öğrenme ve uyum sağlama fırsatına sahibiz.
