Google eski Dinamik Arama Ağı Reklamlarından (DSA) uzaklaşmaya devam ederken, reklamverenler AI Max yeteneklerindeki (özellikle açılış sayfası kontrolündeki) boşlukları kapatmaya başlıyor.
Neler oluyor?. Bir LinkedIn alışverişinde dijital pazarlama uzmanı Gabriele Benedetti, AI Max'in DSA kampanyalarının sunduğu URL tabanlı hedefleme kontrolleriyle aynı düzeyde olmadığı konusundaki endişelerini dile getirdi.
Demek istediği şuydu: DSA, reklamverenlerin kampanyalarını web sitesi mimarisi etrafında yapılandırmalarına olanak tanıdı; trafiğin nereye gideceğini yönlendirmek için kategorileri, URL yollarını ve sayfa kurallarını kullanarak. Kendisi, bu düzeydeki kontrolün henüz AI Max'te tam olarak kopyalanmadığını savundu.
Neden önemsiyoruz?Pek çok reklamveren için (özellikle büyük veya yapılandırılmış web sitelerini yönetenler), kampanya yapısını site mimarisiyle uyumlu hale getirmek performansın anahtarıdır. Açılış noktaları üzerindeki ayrıntılı kontrolü kaybetmek alaka düzeyini, kullanıcı deneyimini ve sonuçta dönüşüm oranlarını etkileyebilir.
Bu, günümüzde Google Ads'te daha geniş bir gerilimin altını çiziyor: Otomasyon ve kontrol.
Google yanıtıds. Google Ads İrtibat Görevlisi Ginny Marvin yanıt verdi ve AI Max'in aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli URL tabanlı kontrolleri desteklediğini açıkladı:
- URL kuralları ve kombinasyonları
- Özel etiketlere sahip sayfa feed'leri
- Reklam grubu düzeyinde URL eklemeleri ve kampanya düzeyinde hariç tutmalar
Ancak "sayfa içeriği" koşulları gibi tüm DSA hedefleme kurallarının şu anda desteklenmediğini kabul etti.
Satırların arasında. Google kontrolü tamamen kaldırmıyor ancak bu kontrolün çalışma şeklini yeniden şekillendiriyor. Reklamverenler, ayrıntılı kural oluşturmak yerine, yapay zekanın yorumlayabileceği sayfa yayınları ve etiketler gibi yapılandırılmış girdilere yönlendiriliyor.
Taşıma gerçeklik kontrolü. DSA'dan AI Max'e geçen reklamverenler için mevcut URL kuralları, sınırlamalarla birlikte aktarılacaktır. Desteklenmeyen kurallar salt okunur olarak etkin kalacak, yani çalışmaya devam edecekler ancak düzenlenemeyecekler.
Bu geçici bir köprü, uzun vadeli bir çözüm değil.
Sırada ne var. Google, bu yılın sonuna doğru içerik ve başlığa dayalı hariç tutmaların hesap düzeyine getirilmesi de dahil olmak üzere kontrolleri daha da genişletmeyi planladığını açıkladı.
Bu, AI Max'in stokta olmayan ürünleri otomatik olarak hariç tutan mevcut "envanter bilinçli" özelliklerini tamamlayacak.
Sonuç olarak. AI Max gelişiyor ancak ayrıntılı kontrol söz konusu olduğunda henüz DSA'nın tam yerini almıyor ve reklamverenler bunu açıkça belirtiyor.
Daha derine inin.LinkedIn'de tam tartışmaBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır.
