250'den fazla kampanyayı analiz eden Smarter Ecommerce'den Mike Ryan'a göre Google AI Max, geliri artırıyor ancak maliyeti daha yüksek. Sonuçlar farklılık gösteriyor ve hâlâ çok daha fazla teste ihtiyaç var.
Neden önemsiyoruz?AI Max küçük bir güncelleme değil. Bu, anahtar kelime sözdiziminden saf amaç eşlemeye doğru geçiş yaparak, Google'ın Arama Ağı kampanyalarını yıllardır yaptığı en önemli yeniden tasavvurudur. Sizin için bu hem bir fırsat (olası büyüme) hem de bir risktir (verimlilik açısından ödünleşim).
Sayılara göre. Analizin sonucu:
- Medyan gelir: +%13
- Medyan EBM: +%16
- ROAS aralığı: +%42 ila -%35
Google, AI Max'i etkinleştiren reklamverenlerin genellikle benzer bir EBM veya ROAS ile %14 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde ettiğini, bu oranın hâlâ tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere dayalı kampanyalar için %27'ye yükseldiğini söylüyor.
Ryan, AI Max'i etkinleştirmenin aslında yazı tura atmaktan ibaret olduğunu belirtti: Bir artış görebilirsiniz ancak verimlilik muhtemelen bunu takip etmeyecektir, diye bitirdi Ryan
AI Max aslında nedir?. Google, Arama Ağı kampanyalarını Maksimum Performans'a zorlamak yerine diğer yöne giderek PMax tarzı otomasyonu klasik Arama'ya getirdi. Sonuç olarak üç temel özellik ortaya çıkıyor:
- Arama Terimi Eşleştirme (geniş eşleme genişletme artı anahtar kelimesiz hedefleme),
- Metin Özelleştirme (dinamik reklam metni) ve
- Nihai URL Genişletme (otomatik açılış sayfası seçimi).
Daha Akıllı E-ticaretin tespit ettiği dört tuzak:
- Geniş eşleme yamyamlığı: %63'e kadar, yeni sorgular bulmak yerine mevcut kapsamı geri dönüştürme.
- Rakip kaçırma: AI Max, bir hesapta rakip marka terimlerine göre o kadar agresif bir şekilde ölçeklendi ki, toplam Arama gösterimlerinin %69'unu tüketti.
- Aşırı yük raporlanıyor: Arama terimi ve reklam kombinasyonu raporları on binlerce satıra kadar çıkabilir; bu da otomasyon olmadan manuel denetimi neredeyse imkansız hale getirir.
- Arama Ağı İş Ortağı Ağı'nda patlamalar: Bir kampanyada, standart Google Arama'da %3,04'e karşılık SPN'de %0,07 dönüşüm oranıyla yarım milyon aylık gösterim elde edildi.
Satırların arasında. Google'ın %14'lük artış istatistiği perakende satışını bariz bir şekilde hariç tutuyor; Ryan'ın e-ticaret reklamverenleri için önemli olduğunu işaret ettiği bir ihmal. Daha derin bir ironi de var: Zaten Geniş Eşleme, DSA ve PMax çalıştırıyorsanız AI Max'i benimseme olasılığınız yüksektir; ancak Google, bu hesapların en düşük artımlı faydayı göreceğini söylüyor.
Sırada ne var?Google Ads Sorumlusu Ginny Marvin, Ryan'la yaptığı görüşmede Google'ın Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanımdan kaldırmayı ve teknolojiyi Arama için AI Max'e taşımayı planladığını doğruladı. Kesin bir zaman çizelgesi verilmedi, ancak geçmişte Google'ın kullanımdan kaldırılması genellikle duyurudan yaklaşık bir yıl sonra gerçekleşir.
Ryan, mevcut Arama Ağı kampanyalarınızda AI Max'in anahtar kelimesiz özelliklerini hemen etkinleştirmenizi ve DSA'yı PMax'e taşımak yerine kullanımdan kaldırmaya başlamanızı öneriyor.
Ryan'ın kararı temkinli bir iyimserlik. Reklamverenlerin yaklaşık %16'sı AI Max'i test ediyor ve çok azı her şeyi yaptı. Küçük başlayın, agresif bir şekilde denetim yapın ve AI Genel Bakışları etrafındaki FOMO'nun kararınızı yönlendirmesine izin vermeyin.
